尽管当今几乎每个人都拥有手机,但移动营销仍处于起步阶段,营销人员正在努力寻找最佳使用移动平台来影响消费者的方法。到目前为止,如果您看一下这些数字,似乎还没有达到预期的效果:只有6.9%的受访成年人表示,手机视频会影响他们购买电子产品; 6.4%的人表示短信功能相同。但是,当您将视线转向年轻人群的数字时,就会出现完全不同的情况。

行动广告开始运作

对于广受欢迎且难以捉摸的18-24岁的细分市场,移动广告有望实现。实际上,根据 BIGresearch研究,’在年轻消费者中的效果是后者的两倍,在18至24岁的年轻人中,有14.2%的人认为移动视频对他们有影响,而有15.9%的人认为短信对他们有影响。

这些数字还表明短信不是’这是通过电话联系消费者的唯一途径。今天’手机不断发展,其中许多已经变得像口袋里的一台小电脑…甚至是口袋里的电视。因此,营销人员’现在可以利用移动电视服务,例如 威瑞森’s VCAST 要么 冲刺电视,例如(两者均为美国服务)。

小屏幕之外

但是移动广告没有’在真空中存在。威瑞森’的策略是将移动广告用作整体规划的一部分–他们称之为自己的东西“three screen”方法。由于Verizon提供移动数据服务,数字FIOS电视服务和高速互联网,因此移动设备“可用于增强或激活其他类型的媒体,” 斯蒂芬妮·鲍尔(Stephanie Bauer)说,他在Verizon Wireless领导移动广告。

至于AT&T,Jordan Berman,AT媒体创新执行总监&T Mobility 正在考虑一项策略 包括“移动展示广告,直接响应的元素(如条形码或文本简码)以及某种形式的品牌内容或实用程序(无论是移动电子商务网站,优惠券还是竞赛),都可以吸引消费者。”

这些移动广告可能会帮助推动现实世界的销售,例如Verizon’经过三屏式的宣传工作, 汉堡王“Whopper Freakout” campaign, 由Crispin Porter + Bogusky创建。另一家提供移动广告的公司是移动优惠券服务, 细胞火,他同时提供可下载的应用程序和移动网站 从您的手机访问交易。

对移动商务的影响

但是,移动广告也可以帮助移动商务发展趋势。本月初, 我们研究了移动电子商务的起飞方式 并发现将近一半(49%)的移动数据用户表示他们希望将来参与移动商务。

尽管增长,’显而易见,将移动广告和移动购物完美结合的完美方式’尚未完善,因为许多营销人员似乎仍在尝试各种方法并评估其有效性。

图片来源:enV由 恩斯特