在俄勒冈州波特兰市数字营销公司发布的一项调查中,与人建立联系,查找朋友喜欢的地点并随时间推移追踪个人旅行习惯被列为使用基于位置的社交网络(例如Facebook Places,Foursquare和Google Latitude)的人这样做的主要原因 白马。该公司对437个智能手机所有者进行了调查,发现折扣和游戏并没有被视为使用定位服务的重要动机。 (地理位置迷失:为何消费者避风港’t购买了它,营销人员如何解决它)

被调查的智能手机用户中,有56%的人表示他们了解这些服务,有39%的受访者说他们使用了这些服务。 脸书 Places在用户(42%)中明显领先,Latitude(27%)和Foursquare(25%)紧随其后。非用户中使用的最大障碍是什么?隐私问题和缺乏明显利益。下图。

白马调查还包括其他11个图表和图形以及一些建议。当然,所有这些都必须与一粒盐一起服用,因为’一家从事网页设计和营销即服务的公司。 39%的受访者表示他们了解并了解 用过的 在我看来,基于位置的服务数量很高,有理由感到乐观,而不是作为调查对象’标题表明该扇区已损坏的任何迹象。尽管如此(请参阅下面的公开内容),数据非常有趣,建议被认为是发人深省的,并且表达得很清楚。

这些建议包括以下内容:


  • 有兴趣使用基于位置的服务吸引潜在消费者的公司应该建立自己的公司,而不是强调对现有服务的参与,因为现有服务对其从Facebook,Twitter或老式电话中复制的核心社交网络功能添加的内容很少。

  • 公司应该设法通过定位应用程序来实现新的社交功能,而不仅仅是通信。那’s already covered. “营销人员需要积累经验&特定品牌认可,达成适当互动并测试奖励和激励措施的目标,” the report says.

  • 首先建立社交媒体形象。“…成功与否取决于对社交媒体最活跃的客户的参与度‘native’现有社区的社会经验,无论是物理的还是数字的。认为用户将采用不受现有社交体验限制的品牌地理定位应用程序是不现实的。”

  • 隐私:“当前,地理定位应用程序以消费者无法理解或控制的方式处理数据。”

  • 模仿Foursquare,但留意Facebook。一世’我对该建议的含义尚不完全清楚。

对基于位置的社交网络用例和避免使用感兴趣的读者应查看我们的报道,包括 我们为什么签到:人们使用基于位置的社交网络的原因, 2011年:登记死亡之年, 签到已死?定位应用Life360在10周内增加了100万用户.

披露:我碰巧是白马设计顾问委员会的成员,但是当该报告发送出去时,我错过了一封电子邮件,只是今晚在独立博客上看到了该报告的内容。 营销朝圣者。无论我是否与公司有任何联系,我都会写这份报告(我喜欢这些东西),并且可能在这两种方式上写的基本上都是同一篇文章。如果完全不感兴趣,我可能无法告诉您它们在上届咨询委员会会议上提供的cookie是陈旧的。开玩笑。