喜欢 之前的RIM, 本星期’死亡观察的受害者是智能手机竞赛中另一个迫在眉睫的伤亡者。但是,尽管诺基亚失宠了,但诺基亚在高端领域仍然有朋友。如果首席执行官Stephen Elop可以重组公司’公司的业务发展速度足够快,并且可以从最富裕的微软公司那里获得一些幸运的休息,它也许能够避免不可避免的情况。但是时间不多了。

基础

诺基亚是一家大型电信公司,总部位于芬兰。 1987年,它推出了 莫比里亚城市人,这是世界上第一批手机之一,并帮助推出了 GSM 导致在全球范围内广泛采用移动电话的标准。到1998年,在5100和6100系列直板手机等标志性型号席卷美国的情况下,诺基亚已成为全球最大的手机制造商,并且目前是全球第143大公司,拥有12万多名员工。 2011年2月,诺基亚同意 非常舒适的交易 与微软合作,诺基亚将生产旗舰Windows智能手机并在设备上结合移动服务。诺基亚将通过减少内部开发来抵消许可费用,而微软的激励措施可以使诺基亚净赚数十亿美元。

问题

诺基亚规模庞大,但利润也很大。在其 2012年第一季度申请,诺基亚公布的净亏损从2011年第一季度的104亿欧元下降至今年的74亿欧元,下降了26%,造成了13亿欧元的运营亏损(2.6亿欧元的非国际财务报告准则,无视某些无形费用),而负利润率在业务的每个领域。特别令人担忧的是,智能手机销量下降了38%,是该行业增长最快,利润最高的部门。诺基亚表示手头有49亿欧元现金,但分析师预测这笔钱将 在一两年内就消失了.

诺基亚将此问题归咎于“比预期的竞争挑战更大”,这意味着“苹果,三星甚至HTC在吃我们的午餐。” iOS(尤其是Android)正在吞噬智能手机市场,像RIM的Blackberry一样,诺基亚基于Symbian的智能手机也无法满足消费者的需求。 (看到 诺基亚与Android:千篇一律的死亡。)长期以来,诺基亚还无视美国运营商,最近发布的基于Windows的Lumia设备首次进入美国智能手机市场。 (看到 诺基亚Lumia 900可能是当今最好的智能手机,但是…)

在低端,诺基亚是 对抗三星,该公司最近夺走了诺基亚14年以来的第一名。昨天诺基亚报道说 将在全球范围内裁员10,000人,而今天 穆迪’将诺基亚股票评级下调为垃圾级 状态。

玩家们

诺基亚宣布裁员时,还表示首席营销官Jerri DeVard,移动电话执行副总裁Mary McDowell和市场执行副总裁Niklas Savander也将离开公司。在他们离开之后,主持表演的一个人显然是斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)。

Elop,ReadWriteWeb排名为 技术最差的五位首席执行官之一 在2011年,由他以前的职位定义为微软业务部门主管。 2011年,我们批评了他决定将诺基亚的未来交由Windows Phone掌控的决定,但鉴于诺基亚对自己的操作系统的处理方式多么糟糕,微软可能是诺基亚唯一的选择。但是,当前的诺基亚与微软的关系将全部权力赋予了微软,因此不要指望埃洛普在明年产生任何撼动人心的领导地位。

预后

诺基亚的钱用光了。当前的重组是朝着正确方向迈出的一步,该公司需要与微软的伙伴关系来取得一些重大胜利,而诺基亚将裁员更多并专注于成为一家硬件公司。诺基亚当然拥有不仅可以生存而且可以蓬勃发展的技术资源–但是快速发展且竞争激烈的智能手机可能无法给公司带来重新装备所需的时间。

可以保存该公司吗?

与RIM不同,诺基亚拥有一些真正前沿的,对消费者友好的硬件(其中包括40MP摄像头)。 808 PureView 可以提供无损数字变焦,并通过过采样获得难以置信的清晰小图像)。

只要使用正确的操作系统,诺基亚的技术肯定可以找到合适的市场。从财务和组织上来说,收购都是理想的选择,这为诺基亚提供了进行重大变革和进一步整合所需的资源。

不幸的是,该公司最大的潜在求购者已经陷入困境。微软显然 去年评估了公司的财务状况,但拒绝了,让诺基亚成为首选供应商,而不是团队的正式成员。但是,如果诺基亚的标价继续下降,将会出现更多的买家。希望诺基亚提供的不仅仅是专利。

到目前为止的死亡观察

运动研究:状态不变

生命值:状态不变