科技亿万富翁和 达拉斯小牛队 所有者 马克·库班(Mark Cuban) 说他对Facebook感到厌倦,并将把自己的业务转移到其他地方。他’厌倦了被巨额费用击中向他的团队发送消息’的粉丝和追随者。

两个星期前 古巴发推文 在屏幕上抓住他的报价’d从Facebook收到。该社交网络希望向他收取3,000美元,以吸引100万人。古巴人在抓屏的同时写道:“FB在吹吗?这是第一步。小牛队正在考虑迁移到Tumblr或新的MySpace作为主要站点。”

现在古巴人告诉我他’s doing more than 考虑 一个动作– he’在做。不仅是小牛,还有他投资的70多家公司。

“我们正在更加积极地进入Twitter,并减少对Facebook的所有关注,”古巴人通过电子邮件说。“We won’放弃Facebook,我们仍然会使用它,但我们的首要任务是增加追随者,让我们的品牌可以首先在非Facebook平台上获得覆盖。”

古巴人和其他公司的Facebook成员之所以大呼小叫,是因为社交网络上的新规则使品牌更难在不花大量钱在赞助职位上的情况下吸引人们。

那’之所以如此,是因为Facebook在9月份更改了控制哪些消息通过哪些成员的算法。结果是某些品牌的职位范围急剧下降–在某些情况下高达50%。

It’s Not A Shakedown – We’重新尝试打击垃圾邮件

脸书坚持认为不是’阻止覆盖面,以此来推动品牌在赞助职位上花费更多。 脸书使用一种称为EdgeRank的算法来确定哪些人看到哪些帖子。该公司表示,EdgeRank使用许多因素,包括您的朋友多久登录一次Facebook以及他们在新闻源上选择哪些设置。

产品经理威尔·卡斯卡特(Will Cathcart)表示,Facebook不断与EdgeRank进行修补,以提高其效率。卡斯卡特说,9月份算法的变化比平常更大,但其目标只是减少人们的垃圾邮件’s news feed.

尽管如此,Facebook似乎比以往任何时候都更有决心提高收入,尤其是自今年初首次公开募股以来,其股价已经暴跌了50%以上。

古巴人说公司’对收入的渴望反过来。在下面摘录的电子邮件对话中,他阐述了离开Facebook的理由:

为什么我们’re Looking Elsewhere

“It’尚不可行,但我们别无选择,只能不断评估替代方案。我们已经将更多推向Twitter。新的Myspace看起来很有希望。 Instagram的,Tumbler和其他人更加开放,并且越来越 我们更多的关注。

“Facebook的最大缺点是我们将不再追求喜欢或订阅者,因为我们可以’不能达到所有人。如果我们必须付费才能吸引他们,为什么还要投资扩大我们的Facebook受众规模?那’s crazy.

“从许多方面来看,它已经在Facebook上爆炸了。他们对收入的追求严重贬低了每个品牌’随之而来,彻底改变了消费者互动的经济学。”

品牌投资失败

“品牌投资于让消费者喜欢他们的Facebook页面,并认为 喜欢 is created equal, that the brand can reach the user easily. 那 is not the case. 

“我意识到Facebook从未将品牌追随者的用户覆盖率提高到100%。但是,现在看来,要想超越最小限度的范围,将会花费品牌更多的钱。 

“我认为这反映了Facebook自上市以来一直在寻求更多收入,而在Facebook上吸引关注者所花费的成本越高,在Facebook上的品牌价值越低。”

我不会’t Buy 脸书 Stock

“I haven’买了(以当前价格),我不会’在这里买。我认为他们必须确定自己现在的业务以及如何赚钱。我不知道’相信他们都清楚。”

使用Myspace并不像您想象的那样疯狂

“实际上,Myspace正在进行重新格式化,看起来很不错。它可以聚集相当多的动力的可能性大于零。

“除了Myspace之外,Twitter和Tumblr都准备就绪,愿意并能够支持品牌激活,而无需追随者作为额外收入的人质。具有讽刺意味的是,Instagram拥有与Twitter和Tumblr相同的追随者接触力,而Facebook没有’t.”

为什么品牌感到背叛

“Facebook从未允许100%覆盖率。我认为这种脱节之处在于,并非所有人都意识到他们不允许100%的覆盖率。我敢打赌,如果你问 如果拥有订阅者(如果其帖子达到其订阅者的100%)的任何人,他们都会回答“是”,除非他们看到了晋级帖子的美元盒子出现。

“我认为品牌也是如此。记住大多数品牌都没有’没有社交媒体部门。他们依靠常识。如果有人喜欢您的品牌,在我看来,您可以期望您的帖子达到喜欢您品牌的帖子的100%,这在我看来是常识。不’t it to you?”

脸书有一个基本的商业模式问题

“还有一点。我知道他们想降低新闻滚滚的速度’的Facebook页面。东西越多,看到的东西就越少;您看到的越少,参与的越少。 脸书的所有优点。 

“But it’反映了整体设计和策略上的弱点。再说一次,品牌为什么要投资获得喜欢的东西’不用付额外费用就能到达吗?”

I’d宁愿支付前期费用

“正确的价格是向品牌收取预付款。在当前系统中,成本存在完全不确定性。更糟糕的是,至少对于我们的规模品牌,您必须处理每次发布的定价,这是浪费时间。

“I’我只是暗示,只要有一笔确定的费用,单笔预付费或月租费就可以让品牌专注于吸引消费者,使他们喜欢品牌,因为他们知道他们总是可以吸引喜欢他们的每个人。我不知道’不知道那个数字应该是多少。

“And let me add, I’我不打算像一些Facebook专家一样脱身。一世’我没有我有一堆小公司 鲨鱼坦克 以及在正常业务过程中使用Facebook的其他投资。他们不应该’t have go to great lengths to figure out the nuances of 脸书 audience reach. 那 complexity, IMHO, will come back to haunt 脸书.”

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图片由路透社提供。