它是’t easy being Apple – for once, anyway.

今天,苹果将在今天下午2点报告其2013财年第二季度收益。太平洋夏令时。分析师 广泛期望 库比蒂诺(Cupertino)公司将发布过去十年来收入首次同比下降。但是有苹果 是从宽限期开始倒下的,还是乔布斯盖的房子刚刚达不到自己不可能的标准?

这里’这就是为什么苹果公司在2013年一直错过这个奖项。

成长的烦恼

苹果已经成为自己简单,简单的成功的受害者。公司’已经排在首位很久了,我们只是不要’别以其他方式记住事情。苹果’市场和思想份额是传奇的东西,但它们可能表明 衰退迹象 第一次是……   曾经 在互联网时代。 虽然宇宙中的任何其他公司都会非常满意地成为世界’s  前任的  最有价值的公司实体 对苹果及其股东而言,’t cut it. 

上个季度,尽管获得了131亿美元的利润,但市场仍然不景气,该公司因未能达到收入预期而受到惩罚。 10%的股价暴跌 AAPL ‘多年来最大的暴跌。在第二季度结束之际,苹果投资者和助手们仍然渴望达到紧急状态。可以说’s not because Apple’近期的获利能力引发了任何真正的警报– perhaps we just don’记得这件事对那些 竞技场 ’t  苹果?

没有新的窍门吗?

真的,到处都是小白耳机的公司会给我们带来什么呢? iPad Mini,苹果’这款最新的移动设备是实用性的练习,它是雄心勃勃的设备的革命性版本,其雄心,处理能力和像素密度都得到了缩减(并且价格大幅下降)。 

在消费技术的这个关头,消费者很高兴看到他们的小工具经过抛光和反复处理,但是他们仍然喜欢打动自己的头脑。看看Google在硅栅栏上修修补补。在高昂的价格和无与伦比的怪胎因素之间,谷歌眼镜是最典型的早期采用者设备,而谷歌’浮华的机器人眼镜吸引了主流的想像。曾经是苹果’s job. 

不幸的是,重新发明轮子并没有’t easy –甚至对于苹果公司来说,也有做到这一点的良好记录。

竞争开始

像三星这样的竞争对手正以绝对非苹果的方式和种类繁多的Android设备如越来越受期待的方式获得越来越多的关注 三星Galaxy S4 ,去年的后续行动’的本垒打Galaxy S3。 同时,苹果公司比以往任何时候都在浪费更多的时间,将Mac和iOS围墙花园的防御工事比以往任何时候都高。

在美国上个季度,苹果在 智能手机市场份额的38% 与三星 ’s 21%, but 在全球范围内,故事截然不同,而Apple在大多数指标上都落后于该指标。苹果股价较2012年9月下跌40%’在蓬勃发展的高点上,公司目前处于低潮中。

今天’乔布斯的继任者蒂姆·库克(Tim Cook)可能不得不从他那顶众所周知的帽子中拔出一只真正的兔子以超出预期。从产品到利润,苹果喜欢将自己视为每个行业规则的例外–通常是这样。对于库克和公司而言,不幸的是,苹果可能只是一个例外。

明天继续关注苹果’我们的2013年第二季度收益报告’它将在ReadWrite上进行报告。