Google刚刚宣布是 关闭Google Checkout,这是一个基于网络的支付系统,它在七年前就发布了很高的期望。

它将继续提供Google电子钱包,并在Google Play商店中处理应用,游戏,音乐和电影的交易。但是Google在很大程度上不再处理实物商品和服务的付款业务。

Google Checkout可能寄予厚望,但收效甚微。亚马逊和eBay’贝宝(PayPal)继续主导电子商务,许多鲜为人知的参与者也从事在线处理信用卡交易的数字任务。 (其中两个,Braintree和Shopify,正在为以前的Google Checkout客户提供折扣。)

Google每年要进行数十亿美元的信用卡交易。但是,其中大部分是纯数字产品:小型企业购买的在线广告。

Google如何在广告方面不占优势

长期以来,一直存在这样的理论,即Google可以利用这些资金中的绝大部分进入支付业务的其他领域,首先是Google Checkout,然后是Google Wallet。

该理论在实践中尚未解决。 Google在广告产品或Google Play商店等被占领的市场中,’它处理付款是很自然的事情。 Google不得不在付款方面竞争,但它一直在挣扎。

什么’Google留下了吗?谷歌钱包(Google Wallet)是一个令人费解的产品,现在它已不再是钱包。在开发人员使用的情况下 其新的移动应用程序付款功能,即即时购买为了向智能手机和平板电脑用户销售商品,Google实质上只是存储信用卡号并将其传递给处理。对于基于网络的商家,Google电子钱包 将存储优惠券并帮助增加在线商店的流量.

在使用Google电子钱包的少数实体零售店中,某些Android智能手机上可用的点击付款功能将起作用。 Google从未实际处理过这些付款,它只是将卡号传递给了商家,商家使用其他服务来实际处理交易。

错过更大的机会

但是Google错失了更大的机会-这是一个 替代Amazon.com 移动,数字,物理和虚拟碰撞对整个商业世界而言。

It’例如,尚不清楚Google Shopping Express是否会发生变化,Google Shopping Express是Google正在旧金山湾区测试的实验性当天送达服务。这取决于Google电子钱包处理实物商品的付款-正是Google所说的业务’不想再进入了。 Google发言人告诉我们,Google电子钱包将继续成为Shopping Express的一种选择。

对于Google来说,成为支付领域的参与者的真正奖赏是数据-有关广告和体验促成交易的数据。风险在于,亚马逊和贝宝通过处理比谷歌愿意做的更多种类的交易(包括传统的电子商务)将吸引更多的商人。否则,商家将只需要与付款处理器签约,就完全不用谷歌了。

而谷歌’支付游戏并非完全如此-绝不应该将Mountain View的巨无霸排除在外-感觉谷歌正在从货币业务中迈出一大步。它在数字和移动支付上的押注是战术上的撤退还是战略上的失败可能多年来尚不清楚。

已更新,并附有Google对其Shopping Express当天送达服务的评论。