您可能已经知道这一点,但是来自 福雷斯特 想强调这一看似显而易见的观点:平板电脑 只是更大的触摸屏智能手机。人们在哪里使用它们,如何使用它们以及使用多长时间有很大的不同–所有这些对应用程序开发人员,营销人员,平板电脑制造商和其他许多人都有重大影响。

随着餐桌市场继续白热化增长– nearly 50 million 平板电脑已售出 仅上个季度–这些差异将迫使 both innovation and disruption in publishing, advertising, retail, gaming and 工作, as people optimize apps, media and services specifically for tablet use.

平板电脑使用情况:小差异 

大多数平板电脑用户主要在家里的客厅和卧室中使用他们的小工具。即使是具有蜂窝连接功能的平板电脑,也不仅仅是Wi-Fi,都是如此。 

Even outside the home, 福雷斯特’的数据表明,平板电脑的使用集中在“fixed”位置。这些包括咖啡店,机场和酒店。

智能手机是高度个人化的设备,大多使用“on-the-go” and in short “snackable”会话中,平板电脑更有可能与家庭中的其他人共享。平板电脑还可以使用更长的时间。 

福雷斯特’的数据还显示,平板电脑用户比典型的智能手机用户更富有,受过更好的教育。此外,平板电脑用户更有可能在社交媒体和其他在线服务上讨论他们对产品的看法。

福雷斯特’的研究还揭示了这些设备的多功能性。阅读,电子邮件,观看视频,玩游戏和拍照都是常见的活动。在他们的15个主要活动类别中,浏览网页最为常见– undertaken by 68% of individuals polled in 福雷斯特’s survey –记笔记是最不常见的,尽管仍然有26%的受访者从事记笔记。当前,没有一项特定的任务促使人们购买平板电脑。

尽管市场相对较新,但该报告还建议用户将使用平板电脑来控制众多基于家庭的技术–例如娱乐系统,能源监控等等。 

平板电脑作为第二屏

平板电脑比智能手机更受青睐“第二屏” –即当电视打开时要看的其他东西。事实证明,人们将平板电脑和智能手机用作第二屏幕的方式也有所不同。 

According to 福雷斯特’的数据,网页浏览,产品研究和在线观看视频都更有可能是基于平板电脑的第二屏活动。但是,社交网络和边看电视边聊天是智能手机的主要业务。

这带来了一个有趣的可能性:平板电脑实际上可能会对电视广告产生重大影响。作为第二个屏幕,平板电脑为广告客户提供了在看似完全不同的媒体上整合营销手段的新可能性。一些应用程序制造商已经开始追赶这一潮流。

例如,Shazam刚刚更新了其“what’s that song” app to 标记并识别直播电视活动 by “listening”给他们。一方面,它可以让该应用提供有关您的表演或体育比赛的更多信息’重新观看,包括指向相关信息的链接。但是,另一方面,该应用程序还将标记广告,可能为广告商通过平板电脑和大屏幕与您建立联系提供一种新途径。

It’s 不 all about play, either. The 福雷斯特 study found the people actually report using tablets for “work” surprisingly often. A full 58% of surveyed users report spending an average of 2.5 hours per day on their tablets for 工作 from home. There is, of course, a possibility of responder bias; some people might be inclined to say they’re 工作ing on their tablets even if they’re 不.

不过,假设这些数字是可靠的,那么这一发现可能会为应用程序甚至平板电脑硬件制造商提供机会,这些公司专注于提高个人生产力。等一下,有人说… Microsoft?