It’s a 电视大年’s future。然而,尽管对网络优先肥皂剧,数据驱动的编程和 广播的中断,互联网电视“inflection point”2013年仅仅是开始。特洛伊木马正在慢慢滚入城镇,’数据接缝处爆裂。顺其自然就是Google。 

确实,如果Netflix推动了数据的成功’s 纸牌屋 就像 对电视至关重要’许多人相信的未来,Google最有可能进行的规划将是我们的转型’我们目睹了到目前为止,看起来像是一场漫长的球赛中的早期比赛。

首先,请注意:Google几乎没有透露其进入电视市场的计划,我不’在这方面没有任何新的内部信息要提供。相反,接下来的是一个巨大的思想实验-基于事实的推断(至少对我而言),即如果谷歌考虑到这一点,谷歌将如何彻底破坏电视行业。并且用户应同意其计划。

TV’关于内容,数据和用户体验的未来铰链

无论将来电视看起来如何,它将建立在三个关键组成部分之上:内容,情报和用户体验。第四个要素,即所谓的实际赚钱,在很大程度上取决于“intelligence”部分-也就是说,数据。 

业界仍在共同寻找用户体验部分。传闻苹果有“cracked”接口问题,但是直到史蒂夫·乔布斯’预言在现实中找到了家,我们’重新陷入困境’最有前途的作品:AirPlay,Roku和一支由创意视频应用程序设计师组成的小部队。 

That leaves the content and 情报 parts, which are what Netflix is purported to have mastered with 纸牌屋 以及亚马逊希望通过自己的互联网优先电视飞行员来模仿的东西。葫芦已采取了自己的刺,但尚未得分 纸牌屋大小的打击。

在过去的几年中,Google’YouTube还为互联网观众投入了大量的原始电视质量节目。它也仍在尝试寻找其Kevin Spacey。但它’每个人可能只是时间问题’就像我们一样,嗡嗡地谈论YouTube上的新节目’我一直在谈论双重彩虹, 咬婴儿

Google会找到其杀手级内容。这将部分地利用使公司在几乎任何输入空间中都具有优势的东西:所有数据。 

YouTube:大量涌现的用户数据

荒诞有趣的站立 Louis CK的常规?竖起大拇指。迷你纪录片 关于3D打印的枪支?考虑一下“Watch Later” button tapped.  我想看的每个音乐录影带? YouTube也有它们,并且轻松指定我的收藏夹。轻按每个YouTube’s按钮-竖起大拇指,添加到播放列表,稍后观看,最重要的是,“play” — I’向世界提供新数据’最大的视频网站。反过来,它用来建立个性化的推荐,这与Netflix用来消灭Blockbuster的特殊调味料不同。

当然,Netflix上的数据’当向用户推荐长格式的好莱坞口径视频时,服务器会更有用’Netflix专门研究的内容。它’s随着Google对专业制作视频的选择范围的扩大,其知识类型可能会得到改善。 

Google知道什么– And Will Know – 关于 Us 

同时,Google正在建立比Netflix和Hulu曾梦想创建的用户更加丰富的用户资料。

在YouTube之外,Google对我们了解很多。它知道多少取决于您使用Google的程度’服务-以及您如何调整隐私设置。

对我来说,这些数据包括我的浏览历史记录(跨设备),电子邮件,文档,语音邮件,八年的搜索查询,来自Google地图的详细位置数据,来自Google日历的日程表的有限视图(我主要使用iCal)和少量来自与我的Gmail帐户相关联的25多种不同的活动服务中的其他数据点/’我什至没有Android用户。

这些服务不’都可以自由交换数据-我的Google云端硬盘可能不包含任何信息’对YouTube的价值。但总体而言,这些服务建立了一个关于我们是谁,我们做什么,我们去哪里和我们喜欢什么的详细信息。从理论上讲,YouTube不仅能够了解Netflix的知识-我们所观看的内容,跳过时的评分以及我们的评分方式-而且还可以了解很多人。 

将来-如果是Google’相应的总体规划将会展开-所有这些都将得到社会见解的支持。随着社会工作的增加,我们的Gmail联系人列表变得更加翔实:’在哪个圈子里?他们+1了什么?我信任谁? 

Google+仍然是早期采用者和媒体极客的专有领域,但随着时间的流逝,该公司希望它成为Facebook的可行替代者,并会急切地吸收与该区别相关的所有社交数据点。您可以在Google Maps界面的下一个迭代中早点了解Google打算如何使用社交数据,这将利用您的社交关系提供有关下一步工作的建议。将Google即时视为您的实际位置。 

Google如何使用此数据在电视上获胜

同样,我们可能有一天会看到Google Now for TV。那是, 预期内容建议 您的观看历史记录,社交联系和从各种服务和设备的复杂数据点挂毯中得出的见解助长了这种情况。 

建议很重要(实际上,破解此代码肯定有助于使Netflix赢得竞争 纸牌屋), 但是他们’只是什么的开始’当电视由非常大的数据推动时,这是可能的。随着视频工作的增加,谷歌(像之前的Netflix一样)将能够考虑大量的用户数据,从而不仅可以决定推荐什么,还可以决定购买什么内容,甚至直接制作什么内容。 

与其他互联网电视节目不同,这些新的优质作品将投放全球’最大的在线视频存储库。当然,其中很大一部分是垃圾,但是手头上的材料的绝对规模增加了Google’能够聪明地为来此观看新节目的人们提供有价值的相关视频。更不用说拴绳YouTube会多么容易’随便的观看视频的用户点击了下一个大型电视节目中的播放按钮。 猫屋, 任何人?

在秋天,尼尔森(Nielsen)将开始将互联网观看统计信息纳入其数十年历史的电视观看衡量方法中。它’s a move that’人们普遍认为它早就该过期了,并且象征着电视的发展方向。如果你问我,尼尔森不是’不能足够远或足够快以保持相关性。像Google这样的公司越多地进入电视领域,基于面板的老式跟踪方法就越没有意义。 

在一个 最近的帖子 星期一注意, FrédéricFilloux认为Nielsen用来跟踪网络用户活动的基于样本的方法已经成熟,可以被Google取代’更为复杂的机制,甚至可以使用统计配对来过滤掉可能从多个设备到达同一站点的重复访问者。 Filloux指的是网络跟踪,而不是电视收视率-Nielsen独特的传统功能就是可以进行测量。

但是他的论点扩展到了在线视频和使用领域,而Google在衡量方面远胜于尼尔森。随着越来越多的观众转向互联网寻求我们的服务’ve在历史上被称为“TV”, Google’的方法-以及对潜在广告客户的意义-比尼尔森更具吸引力’s.

当需要通过这些节目获利时,所有这些大数据都将同样有用。当然是Google’的专业。该公司想出了如何通过向搜索网络的人们投放上下文相关广告来赚取数十亿美元的机会,很可能与我们以前称为电视广告的未来版本做同样的事情。 

阻碍了什么

仅仅因为Google具有算法能力,就可以以破坏性的规模获取,明智地传递和传播好评如潮的内容并从中获利,但这并没有’并不意味着会。如果这确实是Google计划做的事,’必须清除一些障碍。 

一方面,与跨服务数据共享类型相关联的隐私隐含了谷歌为了建立这些丰富的,超级的观众形象而需要做的事情。使用该数据销售视频广告赢得了’即使每个人都不能过得很好’与Google对网络搜索广告的处理方式相差甚远。更改可能像更改隐私政策和选择加入按钮一样简单,但是Google在这方面所做的任何事情都不会引起人们对隐私的担忧。 

然后那边’s the content issue, which is huge. YouTube already houses a massive amount of video, and Google likely has the 情报 to find its own 纸牌屋. But when it comes to hosting premium, TV-caliber content, Google is still 玩ing catch up.

蒂姆·卡莫迪(Tim Carmody)最近指出,微软比苹果更能赢得客厅,这主要是因为微软设法将最引人注目的内容集中在一起。 (如果用Google代替Apple,则适用相同的论点。) 这不仅包括《光晕》和《战争机器》之类的视频游戏,而且还包括直接从有线电视提供商处获得的在线视频源和直播电视。

与XBox One,Microsoft还在界面问题上采取了非常有说服力的措施。它没有’消除了手持遥控器,而是通过语音控制和基于手势的界面对其进行了增强,使我们感觉就像我们’重新真正生活在未来。

为了在电视上取胜,谷歌将不得不从XBox One之类的产品中吸取教训,并结合其更新和关注用户体验的方式(如其较新的Android版本和手机所做的那样)。如果Google可以创建Nexus 4或机顶盒,并装有防弹UX和多种优质内容,那么世界上的苹果和亚马逊将有一定的发展空间。和传统的球员将被搞砸。