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Facebook平台:重燃风采

当。。。的时候 Facebook平台 去年首次亮相时被吹捧为 下一件大事.
媒体,风险投资,初创公司和大公司都对其未来充满热情。
难怪:Facebook可以访问5000万用户。
您不再需要将受众吸引到您的应用程序。相反,您的应用可能是
提供给网络上最大的受众群体之一。而不仅仅是交付,
但注入了庞大的社交网络。

虽然开始时很棒,但事实证明事情并不是那么简单。三个基本问题
浮出水面:

  1. 技术: 该应用程序应该只是引导用户
    他们的网站,还是应该重复并具有完整功能?
  2. 商业: 如果例如《纽约时报》开发了一个Facebook应用程序,对他们来说是否合算(因为Facebook收入很少)?
  3. 提供商费用: 是否需要为Facebook维护平台付费?作为企业
    拥有巨大的估值,Facebook需要最大化利润。

由于这些问题已在去年公开发布,因此该平台突然变得不那么吸引人了。
这个好主意怎么会出错?

平台背后的技术扎实

毫无疑问,Facebook的平台具有革命性。隔夜开了
访问一个
大量的观众。大公司和初创公司只需要编写一个应用程序,然后将其提交给图库,然后
他们有访问权限。

从发展的角度来看,该平台是好的。
当然有怪癖,但人们可以构建应用程序。安全性和可扩展性被连接到
其核心
并且有流行语言的API和库。

预告片与本机应用程序

现在有两种类型的Facebook应用程序:
预告片和本机应用程序。预告片展示了应用程序的部分功能并提供
用户单击离开Facebook即可转到另一个站点。开发本机应用程序以在
脸书

问题是,任何现有站点都希望构建预告片应用程序。大多数网站
通过广告赚钱,他们拥有现有的广告基础架构,
需要的是交通。
这是产品管理的噩梦,因为尚不清楚应公开哪些信息。
用户体验很差,因为用户不喜欢在Facebook和其他站点之间跳转。

一些公司构建了其应用程序的副本,这些副本完全存在于Facebook上并模仿
真正的功能。该解决方案同时引起工程和市场问题。
维护重复的代码库非常昂贵,并且消息传递用户访问网站或Facebook页面令人困惑。
Facebook上的货币化问题仍然存在。

应用范围
仅生活在Facebook上的人显然是赢家。这些是针对平台定制设计的。

把钱拿出来

与苹果公司不同,Facebook并未为付费应用程序建立基础设施。货币化的唯一途径
这些应用是通过广告进行的。然而,社交网络并不是针对性广告的自然现象。
当然可以投放广告
页,但其效果仍有待确定。

具体来说,如果谈论像《纽约时报》这样的大型新闻网站,那是不可能的
可以在Facebook上匹配其本地广告。纽约时报出售高千次曝光出价广告,
其定位机制。普通的Facebook广告无法做到这一点。

一个应用程序可以免费在其自己的Facebook页面上投放更多广告,但随后读者将看到两种类型的广告和
广告与内容的比例变为
难以忍受。

如果Facebook能够使公司将自己的广告插入侧边栏区域,那将是一种进步,
但是目前还没有这种基础设施。在Facebook上,我们没有看到清晰可比的获利方式
它存在于原始站点上。

用户问题

在成千上万的应用程序中,只有一个
少数观众可观。这是谁的错同样,这不是一个简单的问题。多少个应用程序可以
用户想要吗?的应用程序
最初,获胜的受众群体会逐渐扩大,这使得新应用的投放变得越来越困难。因为没有
付费游戏,噪音很大。

用户有太多选择。似乎是个好主意(让用户选择
应用程序)迅速导致这一点:用户尝试了几个应用程序并得出结论
应用没意思。用户感到困惑
选择。

有什么解决方案?尚不清楚,但是目前的情况不会持续太久。

平台与风险管理有关

该平台不适用于Facebook或
它的用户,公司正在采取行动。
这些变化是针对 简化调低应用程序.

在这一点上,这对于用户来说将是一个可喜的变化,但应用程序制造商会感到
大肆宣传一年后就搞砸了
以及用于构建应用程序的所有资金。提供者有
除了对这个平台有好处外,它什么也做不了,使工作迅速。

平台,网络服务
API不仅可以赚钱。平台负有责任。营销永无止境
战争,匆忙和压力往往会将半熟的东西推出。

也许是时候上90年代了当时,当公司购买
来自软件供应商的库,这些都带有承诺。解决方案是客户驱动的
因为人 已付 使用它们。供应商努力使产品向后兼容。平台供应商
了解并尊重人们依赖其系统的风险,并承担责任
因为他们得到了报酬。

也许,如果Facebook向访问者收取费用,事情就会变得更加商业化。
再来一次, 自由 回来整圈,适得其反。

结论

Facebook平台无疑是技术领域的重大事件。作为第一个启用访问
庞大的受众群体,这是胜利。但由于其业务,其前景阴云密布
基础设施
用户教育不当,以及应用程序几乎是无政府状态的交付。用
即将到来的变化,更大的参与者将没有更多的动力去插入。

只有时间才能说明平台未来的意义。希望
Facebook领导层将找到正确的道路。