今年电影业 300亿美元 (其中的三分之一 在美国。)的票房收入。但是电影业的总收入是 870亿美元。其他570亿美元是从哪里来的呢?

制片厂一度声称会导致其倒闭的消息来源:按次计费电视,有线和卫星频道,视频租赁,DVD销售,在线订阅和数字下载。

电影产业与技术进步

史蒂夫·布兰克(Steve Blank)是退休的连续企业家,教育家,思想领袖和严谨的创造者“Customer Development”他的书中详细介绍了方法论,“顿悟的四个步骤。”Blank在斯坦福大学和加州大学伯克利分校教授企业家精神,并在 steveblank.com.

音乐和电影业务一直声称新平台和新渠道将终止其业务一直是错误的。在每种情况下,新技术产生的新市场都远大于其对现有市场的影响。

  • 1920年’s:唱片公司抱怨广播。争论是因为广播是免费的,你可以’与自由竞争。没有人会再买音乐。
  • 1940年’s:电影制片厂不得不剥离发行渠道–他们拥有美国50%以上的电影院“It’s all over,”制片厂抱怨。实际上,屏幕的数量从 17,000 在1948年 38,000 今天。
  • 1950年’s:广播电视是免费的;威胁是有线电视。制片厂辩称,他们的免费电视内容无法’t compete with paid.
  • 1970年’s:盒式磁带录像机(VCR’s)将要结束电影业务。电影业及其游说机构 MPAA战斗 与“end of the world”双曲线。现实?引入VCR之后,制片厂的收入像火箭一样猛增。通过新的发行渠道,家庭电影的租金超过了电影院的门票。
  • 2000年:像TiVo这样的数字视频录像机(DVR)允许消费者跳过广告,这将成为电视业务的终结。硬盘录像机’重新激发了人们对电视的兴趣。

今天呢’s the Internet that’将使工作室停业。听起来有点熟?

电影业为什么总是犯错?他们为什么继续与新技术抗争?

技术创新

电影行业诞生于单一的技术标准–35毫米胶片,几十年来一直只有一种方式来分发其内容– movie theaters (直到1948年,制片厂才拥有。)75年后,制片厂不得不应对改变平台和发行渠道的技术。以及发生的时间(电缆,VCR’s, DVD’s, DVR’互联网),这是一场残酷的攻击。制片厂通过试图通过立法和法院关闭新技术和/或发行渠道来做出回应。

法规/立法

但是为什么电影界认为他们的解决方案在华盛顿和立法中?历史与成功。

在1920年年’s 各个州开始审查电影,而联邦政府也威胁要这样做。制片厂自己建立 自我审查评分系统 在40年的时间里,将大多数性别和政治因素拒之门外。他们再也不想成为政治斗争的失败者,他们创造了电影业’s lobbying arm, MPAA.

到1960年’s, the MPPA achieved 监管捕获 (某行业聘用正在对其进行监管的人员) 杰克·瓦伦蒂谁经营工作室’接下来38年的游说工作。具有讽刺意味的是,这是瓦伦蒂’阻碍竞争性创新的技能,使工作室无需发展敏捷性,愿景和技术领导力。

创新管理

不断引进新技术 破坏现有市场,尤其是对于通过完善的发行渠道进行销售的内容/版权拥有者。任职者的目标往往是短视的,常常不能意识到可以在新平台和发行渠道上赚更多的钱。

在一个技术日新月异的行业中,工作室的执行人员和董事会拥有律师,MBA和财务经理,但没有处理干扰的管理技能。所以他们依靠游说(1.1亿美元 一年),诉讼, 竞选捐款 (想知道为什么 总统获胜’t be vetoing 索帕?)和公共关系。

具有讽刺意味的是,六大电影制片厂都有 硅谷伟大的技术实验室 在项目中 流媒体权利, 视频点播, 紫外线等等,但是由于缺少工作室首席执行官或董事会的支持,实验室在工作室的死水中陷入了困境’战略。工作室没有采用新技术来领导,而是通过诉讼,立法和游说来领导。 (想象一下,如果 每年花在游说上的1.1亿美元 去了 破坏性创新

海盗行为

制片厂提出的主张之一是,他们需要立法来制止盗版。事实是,在所有形式的商业活动中,盗版猖ramp。自成立以来,视频游戏和软件一直是目标。杂货店和零售店称其为收缩。信用卡公司称其为欺诈。但是没有人像电影制片厂那样经常使用法规来解决业务问题。而且没有人愿意对其他创新产业(VCR,DVR,云存储以及现在的互联网本身)造成附带损害。

工作室不’甚至假装这项立法使消费者受益。它’关于保护短期利润的一切。

索帕

当律师,MBA和财务经理掌管您的行业并 您的说客是前参议员,了解技术和创新不是您的核心能力之一。的 索帕 帐单(和 DNS封锁)是指拥有反盗版或版权律师头衔的人比您掌握新技术的人更有影响力的情况。 索帕为公司提供了前所未有的审查互联网上几乎所有站点的功能。

历史表明,无论新技术是录像机,个人计算机,MP3播放器,还是现在的网络,时间和市场力量都能在平衡利益之间提供平衡。它’对法院和国会的审慎重组负债理论之前要格外谨慎 旨在解决特定的市场滥用行为,尽管这些行为 表观现值.

华盛顿的音乐和电影业应该做的是促进立法以使版权法适应新技术,然后引领向新平台的过渡。

美国国务院一直在倡导 互联网自由倡议 世界各地。国务卿克林顿说,“…当想法被阻止,信息被删除,对话被扼杀,人们的选择受到限制时,我们所有人的互联网都将减少。”

It’s too bad the MPAA负责人 – an ex Senator –他想知道的时候嘲笑她的话“为什么我们的在线审查可以’t be like China?” We wonder, “Why can’电影业像硅谷一样创新吗?”

得到教训

  • 工作室由没有公司DNA来利用颠覆性创新的财务经理经营
  • 制片厂的反盗版/版权律师胜过技术专家
  • 制片厂不担心附带损害,只要它能优化收入即可
  • Studios /每年110M的游说和政治捐款胜过消费者的反对
  • 政治家投票将跟随这笔钱,除非它将使他们失去选举

电影摄影机 杰里米·伯金(Jeremy Burgin)