编辑’s注意:客座作家Dominique Tu是Kii Corporation大中华区副总裁。

您知道中国的智能手机用户数量超过世界上任何其他国家吗?很快它赢了’t even be close. 

西方的大多数应用程序开发人员都意识到中国的移动市场非常庞大,但是对于这对他们的应用程序意味着什么仍然有些朦胧。他们是否在中国本地化和发布了他们的应用程序,并希望取得最好的成绩?还是该国的问题和内容盗窃的历史使其不值得付出努力? 

当我与应用程序开发人员讨论此主题时,我想到了七个主要要点。

本地化不只是语言

来自美国和欧盟的应用程序开发人员经常认为,在中国推出他们的产品只需要将对话框和文本翻译成中文即可。但这是本地化过程的重要组成部分,’仅仅是开始。在中国,您还必须使用该国的本地社交网络平台本地化您的产品。由于Twitter和Facebook被封锁,中国人绝大多数都喜欢本地社交媒体产品,例如新浪微博和腾讯微博,这些产品已集成到中国大多数应用程序中。

西方应用的本地化要求在应用之外进行另一级别的自定义。如果您在中国的应用程序用户无法使用其社交网络凭据登录或无法轻松地与朋友共享其内容,则他们可能会跳过它。本地化还包括将您的应用程序集成到基于中文的云系统。得益于中国的伟大防火墙,使用来自国外的云解决方案的应用程序将遭受中断和延迟。

中国存在云技术,但仍处于基本水平

尽管中国的应用程序应利用本地云服务,但中国的云技术水平通常仍比西方开发人员习惯的要晚很多年。例如,除了Microsoft Skydrive以外,基于Web的本地驱动器服务在中国通常不稳定。由于使用了防火墙,因此找到本地合作伙伴为您的应用提供存储服务非常重要。 

同时,西方云存储提供商不应假设他们在中国的领先地位得到了保证。与中国大部分技术行业一样,我们应该期望基于中国的技术能够在短短几年内达到竞争水平。 

在中国,App Store削减了30%的费用……中国政府也是如此

有时候,应用程序开发人员会大声地想知道是否应该自己在中国发布应用程序,因此他们不必与中国发行商分摊收入。毕竟,应用程序商店已经从其收益中削减了30%,那么为什么还要再给另一个第三方呢?麻烦的是,中国政府还从应用程序开发商那里收取了约20%以上的税收和监管费用。当地合作伙伴可以承担这些费用,特别是如果该公司是一家国际公司的一部分,这就是Apple China的做法。 

希望自己进入中国市场的开发人员应该期望从多个方向进行扣除。 

信用卡&大多数其他西方付款方式在中国并不常见 

从许多方面来看,中国仍然是一个以现金为基础的社会。这使开发人员很难通过购买应用商店来赚钱。同样,在中国很难访问Google Play,这阻碍了Android应用的获利。这意味着您需要集成流行的本地在线支付选项,例如支付宝。您还希望直接与中国的三大移动运营商(中国电信,中国联通和中国移动)合作,因为允许直接在消费者的运营商付款计划中结算应用内付款。在中国,约有75%的应用付款是通过运营商直接计费来实现的。国际数字支付处理商Fortumo与所有三个运营商都有关系,这为西方开发商创造了门户。 

在Fortumo之外,大多数直接运营商代扣服务没有很多西方开发者客户,因此您可以读写中文,或者需要聘请可以与本地供应商进行交流的工程师。

人们认为中国没有规定,但有很多规定

由于中国猖ramp的知识产权盗版以及低成本的Android手机和数以百计的应用商店,许多开发人员认为中国是疯狂的且不受监管的。情况恰恰相反。在中国,每个本地市场都有自己的应用程序认证和质量检查流程。是的,这意味着数百个应用商店都有自己的一套法规。如果您能够识别想要使用应用程序的商店并与它们建立关系,那么这看起来似乎不是一个问题,但这意味着您必须对所有商店进行认证和质量检查流程。

许多用途广泛的应用商店 

西方开发人员习惯于与少数应用程序商店合作,但再次,中国的情况有所不同。有针对特定城市和省份的应用程序商店,针对特定人口市场的应用程序商店,例如已婚育有孩子的妇女,甚至针对特定细分市场的应用程序商店,例如游戏玩家或上班族。因此,为您的应用程序找到合适的商店不仅仅是与最受欢迎的商店合作,而是根据您制作的应用程序的种类来选择它们,并监视当前的流量趋势,以确保您在正确的市场上工作。领导者。

即使您尚未在中国发布您的应用,您的应用也可能已经存在

西方和日本的许多应用程序开发人员都不愿进入中国市场。他们通常会提到与IP盗窃和仿冒有关的问题。具有讽刺意味的是,IP盗窃和抄袭在中国如此猖the的事实几乎可以保证他们的应用程序已经在中国,只是由其他人发布的。可悲的是,世界上最流行的应用程序在中国如此残酷地被盗掉了。解决此问题的唯一可行方法是与熟悉中国应用商店生态系统的本地合作伙伴合作,以确保非法应用被撤消并被标准的官方应用取代。