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DJ /科技企业家/时尚派对装置 汉娜·布朗夫曼 喜欢她的三星Galaxy Note III智能手机。哦,还有银河齿轮手表。

“我真的很喜欢间谍软件。我希望我是个忍者。”布朗夫曼在上周与她共同举办的晚宴上开玩笑 编辑ialist 和 the CFDA。 “您可能会在没有任何人知道的情况下制作病毒视频。”

除了将手表与手表无缝地结合在一起,她还喜欢Note的4.8英寸屏幕。她说:“ ​​Instagram变得更大时看起来好多了。” “我看到所有博客作者和所有作家都在使用Galaxy。”

的确,在过去三年中,三星已大力推动时尚界关注其产品。半自发营销在 奥斯卡奖白宫 统治了 自拍 在过去一个月的新闻中,三星在纽约时装周的活动同样激烈。

以及在林肯中心帐篷的大厅中显示的一幅银河拍摄的街头风格图像墙, 三星与施华洛世奇合作 在施华洛世奇(Swarovski)第5大街商店推出的限量版水晶封面上,正好赶上了演出。 (这家总部位于首尔的企业集团还赞助了林肯中心的VIP休息室。)但是,除了广告大肆宣传之外,过去几周的时装周标志着我们第一次观察到大量编辑和购买者认真使用Samsung Galaxy Note。例如,他们之所以使用它,是因为他们喜欢它,而不是因为他们是免费获得(或作为竞选活动的一部分付费)的。 Note的知名粉丝包括Bronfman谈到的许多博客作者和作家,包括 风格泡泡”s Susie Lau和Bryanboy。

需要明确的是,尽管三星去年在全球手机出货量上超过了苹果,但这并不是一个轻松的出售。时装行业既过时,又对它的高科技产品不屑一顾。尽管仍有一些编辑对黑莓(Blackberry)发誓,但他们肯定为公司的复活感到高兴 大胆的智能手机其他人则是Mac狂热者,向苹果公司Burberry首席设计高级副总裁乔纳森·艾夫(Jonathan Ive)鞠躬。 (是的,仍然有很多技术恐龙。据传一位杂志主编在没有助手帮助的情况下从未发送过电子邮件。)过去三年中,三星在与时尚受众建立联系方面做出了巨大努力。 ,赞助活动,与博客作者合作进行本地广告,还与设计师合作-包括 亚历山大·王Fallon的Dana Lorenz 和Giorgio Armani –限量版产品。

“三星没有试图将所有人都做得到,而是有效地将Note定位为专为时装设计师设计的手机。这真的很聪明,而且听起来很有效。”营销专家安德鲁·戴维斯(Andrew Davis)说, 品牌塑造:释放合作伙伴的力量.

可以肯定的是,时尚占据了三星巨大的一小部分 130亿美元 年度营销预算。但是,鉴于该行业由数量众多的“影响者”(也就是其他人在听的人)组成,口碑相传的潜力很大。戴维斯说:“三星在真实的网红代言和虚构的特技之间走了一条很好的线。” “它越关注前者,最终将越成功。”

三星有像 陈va 感谢海变。很久以前,她被任命为《纽约时报》主编 幸运,陈开始使用Galaxy Note。她说:“大屏幕让我感到困惑和着迷。” (她的另外两个主要设备由Apple制造:Macbook Air和iPad。)Chen学会了喜欢该屏幕(现在为4.8英寸),并且安装在她的第三代Galaxy上。

“使用第一年,我看起来很奇怪。人们会问这是否是PalmPilot,”她说。 “到第三次迭代,他们开始要求我向他们展示如何使用它。”作为一名记者,Chen很喜欢手写笔-“我看起来可能像个书呆子,但是用手写下来可以帮助我记住事情”-作为流行文化爱好者,她喜欢在宽银幕上看电视。 (“我在手机上看过整个系列,”她说。)

但是在时装周期间,Chen觉得Note特别有用。她每天拍摄数百张照片,尽管她不相信实际的照片质量比iPhone更好,但是“后期制作体验真的很棒。屏幕很大,编辑工具很好,内置过滤器也一样。”

当然,三星要像在赞助背景下那样在纽约时装周上占据主导地位还有很长的路要走。此后,我们接触到的一些行业人士-曾经公开吹捧Galaxy的人-已叛逃到iPhone。但是赢得时尚的战争还没有结束。三星面临的真正挑战将是 iPhone 6,据传它具有更大的屏幕。也有传言说它将在9月上市,也许正好赶上秋季秀。让战斗开始。

照片由路透社提供