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关键字研究:比以往更重要

在这样的时代,大多数传统的智慧都消失了。 COVID-19之前的业务惯例现在不一定奏效。我们处于不断变化的状态, 快速适应和发展 是成功的企业家和公司的秘诀。话虽如此,有些策略和技术仍然有意义,而且有趣的是,它比以往任何时候都重要。其中之一就是关键字研究,它是更大的SEO过程的组成部分。

关键字研究必不可少

顾名思义, 关键字研究 是识别人们输入到搜索引擎中的有价值的关键字,词组和字符串的过程。关键字研究的目的(这是分析中的一种实践),目的是确定哪些关键字对特定网站有价值,以便 SEO和内容策略 可用于提高搜索排名并获得更多流量。

关键字研究一直被视为SEO的关键要素,但实际上只有一小部分企业对此非常重视。 COVID-19和围绕这场危机的独特情况可能–和 应该 –充当唤醒电话。

我们都知道,消费者购买模式在最近几周发生了变化,但是他们的搜索行为也发生了变化。以下是一些值得注意的趋势-所有这些趋势都植根于具体数据-应该引起各个行业和细分市场的企业家和企业的兴趣:

这些只是在这种大流行中搜索流量发生变化的方式的一些示例。您可以深入研究任何行业-法律,医疗保健,金融,电子商务,娱乐等-并且在每个行业中都可以找到数十种特定于利基市场的见解。

但是这里有麻烦。

大多数营销人员,企业家和企业主都不会花时间进行关键字研究。因此,他们实际上没有意识到发生了转变。他们感到与众不同,只是无法确定客户想要什么,或者他们将注意力集中在哪里和精力上。

就他们所知,缺乏网站流量和销售量意味着他们的客户根本不在网上。 (这显然是错误的。人们在互联网上花费的时间比以往任何时候都多。)

关键字研究只是更大范围的要素之一 SEO策略,但这很重要。当您投资关键字研究时,便可以吸引目标受众的大脑。

尽管您可以在市场研究和与客户进行一对一访谈上花费数千美元,但简单的关键字研究通常更具洞察力。人们根据恐惧,需求,欲望和担忧进行搜索。想象一下,在这些区域中保持透明会是什么样子!

关键字研究是最大的均衡器。它聚焦于趋势和行为,使任何业务都能立即变得更加相关,并在合适的时间与合适的人员互动。

如何开始进行关键字研究

您可以通过许多不同的方向来进行关键字研究。每个SEO都有自己的最爱 方法或方法。我们不会在这里为您提供有关关键字搜索方式的确定或深入的了解。相反,我们将向您展示从60,000英尺高空出发的一种方法。这将为您提供从头到尾的基本概念。然后,您可以深入研究如何处理自己的关键字研究策略的细节。 (或租用一项服务来代表您这样做。)

因此,无需进一步解释,就可以了:

在此过程中,您将要使用许多不同的工具和数据源,但是第一步只需要您自己和空白电子表格即可。

首先集思广益,与您的业务,利基市场和目标客户相关的重要主题。该主题列表可以是理想的(“这些主题是我想要排名的主题”),也可以是实际的(“这些主题是我知道我的客户用来找到我的主题”)。

这里的重要词是“主题”。我们尚未讨论特定的关键字。举例来说,假设您经营牙科诊所。可能的主题可能是:

其中一些主题可能会兼作关键字,但这并不是游戏本阶段的重点。您正在创建可以从中抽出关键字的类别。

希望您有5-10个主要主题。 (在游戏的这个阶段,或多或少都会出现问题。您需要足够的选择权,但是并没有太多的选择,以至于不知所措。)

将这些主题中的每一个视为一个桶。现在是时候用特定的关键字和搜索词填充这些类别了。 (再次,仅凭您的直觉和过去的经验来猜测哪种关键字很重要。)基于上面的示例,它可能类似于:

到目前为止,您已经做出了一些猜测和假设。现在是时候通过研究相关术语来获得更多技术性和精确性。您可以使用多种工具来执行此操作。关键字规划师是一种入门工具,但还有许多其他不错的选择。其中包括:Soovle,KWFinder,Jaaxy, Ahrefs关键字浏览器,以及Moz关键字资源管理器。

将上述存储桶中的每个关键字插入这些工具,然后开始查找相关的关键字。根据您使用的工具,您将能够看到诸如搜索量和排名容易度之类的信息。

在游戏的这个阶段,您可能需要研究比赛,看看他们在做什么。有很多工具可让您查看其他网站正在为其排名的关键字。您可以使用它来指导自己的策略-避免或针对特定的搜索字词。

您不能一次集中关注100个关键字-至少大多数小型企业不能。最好放大图像,而不是放大质量。您真正可以花费时间,金钱和注意力的10或12个关键字是什么?避免使用搜索量过多的关键字以及搜索量不足的关键字。在中间,您会发现最吸引人的地方是交通流量充足,但竞争并不激烈。

您不能止步于关键字研究!您可能会觉得自己刚刚参加了马拉松比赛,但是那只是5k。现在是时候将所有这些见解付诸实践了。

利用您的关键字研究(动态且不断变化)来改变您的网站内容, 博客内容,甚至您的社交媒体。可能要花几个月的时间,但是您最终会发现排名提高,流量增加以及转化次数猛增。

衰落时代的成长

感觉就像世界在混乱中一样,仿佛一切都在崩溃。健康,财富,幸福……全都在滑落。但是,不要相信新闻会告诉您整个故事。

是的,现在有一种非常真实的疾病和绝望感。但是,您的业务不必衰败。通过倾听客户的需求和期望,您实际上可以 增长 在大多数企业停滞不前或萎缩之时。

这一切都始于关键词研究。在接下来的90天内,您会优先考虑吗?