搜索引擎优化 (SEO) 对新手来说很可怕,我完全理解为什么。 SEO 需要您在多个领域的关注;您需要改进您的网站、撰写内容、研究竞争对手、建立链接并承担其他一百项责任。最重要的是,你需要有经验来完成所有这些动作——嗯——你需要跳过箍以保持与时俱进 最新的谷歌算法变化.

以正确的方式外包您的 SEO 策略

因此,大多数实践 SEO 的企业最终都会以某种方式将其外包,要么聘请代理机构,要么与承包商合作。虽然这可能是支持您的 SEO 活动的有效策略,但它也可能对您不利——因此谨慎行事并进行研究是值得的。

SEO外包如何出错

让我们首先确定 SEO 外包可能失败的一些最关键的方式。

  • 黑帽做法和处罚。 一些机构围绕“黑帽”策略开展业务。在 SEO 世界中,这意味着使用诸如 垃圾链接,大量编写低质量内容,甚至关键字填充。在某些情况下,这些策略可以让您获得短期收益——只要足够您的承包机构兑现支票即可。但在所有情况下,最终你都会因为这样做而面临谷歌的惩罚,最终会抵消你在此过程中可能获得的任何好处。
  • 诈骗和缺乏工作。 有些公司实际上并不存在;他们是空壳组织,只是为了骗你钱。例如,有人可能声称他们正在“优化您的网站”,但他们实际上可能没有做任何事情。这些彻头彻尾的骗局在 SEO 社区中往往很少见,但它们可能会导致完全损失。
  • 成本和价值。 考虑成本和真实价值之间的平衡也很重要。高质量的 SEO 服务必然昂贵,因为它需要专业知识、时间、劳动力和其他资源才能有效执行。但是,如果您坚持每月为 SEO 服务支付 10,000 美元,而您只看到价值 9,800 美元,这不是一笔好交易。 SEO 是一种真正值得投资的策略,但如果您不小心,最终可能会在外包时付出太多代价。

研究潜在合作伙伴

那么如何预防这些问题呢?

您最好的选择是在雇用任何人之前认真研究您的潜在外包合作伙伴。通常,您有两个主要选择来雇用谁:

  • 机构。 搜索引擎优化机构往往更贵一些。但是,作为交换,您通常可以访问更大的专家名册 - 并支持 SEO 过程的每一步。您通常还会拥有自己的客户经理和内置保证,以确保您对已完成的工作感到满意。
  • 承包商。 承包商往往更便宜,更灵活。您可以聘请个人承包商来帮助您满足特定需求,例如链接构建或写作,或混合搭配以建立自己的团队。无论哪种方式,您都可能会省钱——但您还需要付出更多努力并面临更高的风险。

无论您往哪个方向发展——您都需要在每个潜在的招聘中研究以下内容:

  • 专业知识。 这个潜在合作伙伴拥有什么样的专业知识?他们是 SEO 行业的新手,还是团队拥有数十年的综合经验?他们是否熟悉您的公司和您的行业,或者他们的经验主要来自一般背景?
  • 提供的服务/高级策略。 弄清楚该合作伙伴提供哪些服务以及他们将遵循什么样的高级策略。如果他们不能回答你在这方面的问题,或者他们试图回避这个话题,这是一个不好的迹象。任何值得合作的 SEO 从业者都会向您解释整个过程,并努力让您相信他们有能力创造高质量的工作。好的 SEO 策略是技术的混合 现场改进、优质内容生成以及与权威发布商建立以价值为中心的链接。链接垃圾邮件和内容垃圾邮件根本行不通。
  • 工作质量。 您还需要自己进行调查,以确定此个人或组织的工作质量。找出这一点的最好方法是要求查看示例。有哪些例子 最佳内容 这个组织有写吗?目前有哪些最好的实时链接指向他们的网站?如果您对这个组件不满意,您可能需要转向其他人。
  • 评论和推荐。 接下来,看看它以前的客户留下的关于这家公司的评论和推荐。一般来说,当一个机构或承包商遵循黑帽做法或骗人钱财时,他们会收到一连串的差评。当然,良好的评论和良好的推荐并不能保证您会获得优质的服务,但这是一个有希望的迹象。
  • 过去的结果。 与此一致,看看您是否可以获得过去结果的证明。例如,该机构或承包商是否证明了他们过去为其他客户获得的排名提升?这个行业的新专业人士仍然有机会为你取得好成绩,但你最好与有长期成功记录的人一起工作。
  • 沟通。 伸出援手 有前途的候选人 您已经在整个研究过程中找到并开始与负责管理您的广告系列的客户经理和专业人士交谈。他们是否礼貌、迅速和善于表达?如果是这样,这是一个很好的迹象,表明您将获得应得的客户服务。
  • 价钱。 当然,您还需要考虑您获得的服务的价格。一家公司可能会勾选上面的所有复选框,但如果他们的服务套餐太贵,则可能不值得。

工作关​​系

研究和雇用合适的合作伙伴是很好的第一步,但您还需要投资于工作关系才能看到良好的结果。

  • 推动透明度。 一个透明的 SEO 外包协议是理想的。您应该能够看到您的 SEO 合作伙伴所做的一切,包括文字 他们为场外内容写作 以及他们对您的网站所做的后端代码更改。如果您的机构或承包商拒绝报告他们的工作,或者如果您不确定他们在做什么,请将其视为危险信号。
  • 坚持定期报告。 坚持也很重要 定期报告.您的合作伙伴不仅应向您展示他们为您的品牌积极开展的工作,还应向您展示他们为您带来的成果。随着时间的推移,您的排名有何变化?您的网站获得了多少流量?将这些指标与您的现场销售和转化统计数据相结合,以计算您的总体投资回报率 (ROI)。
  • 问问题。 如果您不了解某事,请不要假设您的 SEO 专家正在处理它 - 甚至他们比您知道的更多。问问题。在此过程中您对 SEO 了解得越多,您就能够更好地指导和做出有关您的广告系列的决策。如果您的伴侣无法回答问题或回避问题,则可能是麻烦来临的征兆。

让团队负责。

最后,让团队(或个人)对他们的结果负责。例如,如果你放下 在特定关键字的排名中,询问他们将如何处理。如果你没有得到结果,你想要在几个月的工作后,推动他们弥补差额或给你部分退款。

结论

外包 SEO 可能非常有价值。在最好的情况下,您将能够利用行业中一些最具创造力和经验的头脑,同时通过白帽策略支持您的网站并在此过程中节省资金。

但最坏的情况应该足以吓唬你提前做好尽职调查。此外,并非所有 SEO 公司都会为您提供投资回报 (ROI),因此在您的研究期间请记住这一点。

图片来源:yan krukov;像素;谢谢你!

蒂莫西·卡特

首席营收官

蒂莫西·卡特 是西雅图数字营销机构的首席营收官 搜索引擎优化公司, 开发公司 & PPC.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO and digital marketing leading, building and scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and drive growth from websites and sales teams. When he's not working, Tim enjoys playing a few rounds of disc golf, running, and spending time with his wife and family on the beach -- preferably in Hawaii with a cup of Kona coffee. Follow him on Twitter @TimothyCarter