经过一年的期待,谷歌期待已久 页面体验更新 终于推出了。这意味着加载速度快、响应迅速且性能卓越的网站现在将有更好的机会在相关搜索查询中排名。

给任何关注的人 谷歌算法更新 多年来,这次更新不应该是一个惊喜。谷歌一直优先为其搜索者排名优质内容。网站质量的很大一部分是它为用户提供的体验。

没有人喜欢缓慢的网站。糟糕的用户体验或缓慢的加载时间会导致更高的跳出率和更短的跳出率 停留时间.如果您不确定您的网页是否提供高质量的页面体验,现在是评估的时候了。 

以下概述了页面体验包括哪些内容,如何改善您自己网站上的页面体验信号,以及更新对整个搜索引擎领域的意义。

什么是页面体验更新?

The 页面体验更新 是第一个算法 更新以关注用户体验 与网页的每个部分。换句话说,谷歌现在会在其排名算法中考虑您网站的技术性能和用户体验。 

过去,谷歌非常重视网站的权威性(它主要通过反向链接来衡量)。它还查看页面上内容的质量和相关性。 

这些因素对于排名仍然很重要,但随着过去十年网络的 UI/UX 的改进,很明显,除了可信度和质量外,用户还更喜欢高性能的网站。

页面体验更新的推出于 2021 年 6 月初开始。对于那些在那个时候关键字排名或 SEO 性能下降的网站,新的页面体验标准很可能是您排名下降的根源。

GSC洞察力 的整体排名变化
排名下降见 GSC洞察力

上述网站的排名从 6 月初开始大幅下降。随着谷歌页面体验更新的完成,这种下降在 6 月中旬开始趋于平缓。

因此,如果您在自己网站的关键字排名数据中看到类似的性能趋势,则更新可能是原因。为了避免长期失去这些有价值的关键字位置,是时候采取行动通过改进页面体验来重新获得这些关键字排名了。

我如何知道我的网站是否有良好的页面体验?

您网页上的图像和富媒体加载速度快吗?您是否有一个响应式网站,可以根据用户的设备调整其显示?在用户执行滚动或点击等操作后,您的网站是否快速响应?

图片来源: //www.seguetech.com/considerations-when-planning-responsive-design/

如果这些问题的答案是否定的,那么您的网页不太可能为用户提供高质量的页面体验。 

但是要获得更具体的图片,了解您网站当前页面体验的最佳方法是 谷歌搜索控制台 account. 

谷歌搜索控制台 页面体验功能

谷歌搜索控制台 是一个免费平台,网站管理员可以使用它来跟踪他们的 SEO 性能、确认其网页的抓取和索引编制以及解决其网站上的页面体验和技术问题。

一旦您 设置 谷歌搜索控制台 对于您的网站资产,您将可以访问有关 SEO 性能的大量信息,包括网页的质量和技术性能。

Google 通过 Core Web Vitals、移动可用性、安全性和 HTTPS 页面来量化网页体验的质量。 Google 为网站管理员提供了这些标准的详细信息以及如何在 谷歌搜索控制台 工具中改进这些标准。 

什么是 Core Web Vitals?

Core Web Vitals 是 Google 创建的一组标准,用于衡量网站在桌面和移动设备上的页面体验质量。它们包括以下指标:

Google Core Web Vitals 指标

 

  • 最大的内容绘制 (LCP);此度量是指加载网页上最大的文本或图像资产所需的时间 
  • 首次输入延迟 (FIP): 网页响应用户的第一次点击或操作所需的时间
  • 累积布局偏移 (CLS): 这是指网页的视觉稳定性。布局应始终为用户保持一致,并且在页面上时不会移动

如何识别 Core Web Vitals 问题

要了解您的 Core Web Vitals 所处的位置,请导航到您的 Core Web Vitals 报告。 Google 为您网站的桌面版和移动版提供报告。

Google Core Web Vitals 报告

在您的报告中,Google 会通知您他们识别出的错误类型和网址。您的网页将被评为“差”、“需要改进”或“良好”。您的目标应该是让您网站上的所有网页都获得“良好”的页面体验。

在您的报告中,Google 会通知您他们识别出的错误类型和网址。您的网页将被评为“差”、“需要改进”或“良好”。您的目标应该是让您网站上的所有网页都获得“良好”的页面体验。

例如,上述网站在其 URL 之一上遇到 LCP 问题。该 URL 上最大的文本或图像资产的加载时间超过 4 秒。

该站点所有者的下一步将是专注于解决特定的 Core Web Vitals 问题。

如何解决 Core Web Vitals 问题

尽管 谷歌搜索控制台 工具会告诉您发生了哪些错误,但它不会提供有关如何解决它所识别的错误的明确说明。 

为此,您需要与您的 Web 开发人员或对技术 SEO 标准有专业了解的 SEO 策略师合作。根据您的网页遇到的错误,在网站后端解决这些问题的时间和范围会有所不同。

但是,一旦您解决了问题,您就可以在您的 GSC 帐户中验证修复是否成功。只需单击“详细信息”列表中的错误,您就会被定向到一个新页面,您可以在其中验证修复。

Google Core Web Vitals 验证修复

提交验证后,Google 最多需要 28 天的时间来抓取网页并确认问题是否确实得到解决。

移动可用性标准

除了 Core Web Vitals,网页的页面体验还取决于这些页面在移动设备上的表现。

超过 Google 上 60% 的搜索发生在移动设备上.这就是谷歌在 2019 年转向移动优先索引的原因,以及为什么在 2021 年 3 月,他们从索引中完全删除了网站的桌面版本。

因此,为了向搜索者提供优质的页面体验,您的移动页面需要具有与桌面页面相同的快速加载时间和功能。

如何识别移动可用性问题

与 Core Web Vitals 一样,谷歌搜索控制台 提供移动可用性报告。使用它来识别您的移动页面的任何问题。

在您的报告中,您的网页将被标记为“有效”或“错误”。 

六个移动可用性错误 报告可以确定。网站管理员可以按照他们在 Core Web Vitals 报告中所做的相同方式查看这些错误并验证修复。 

如何使网站更适合移动设备

改善移动页面体验的最佳方法之一是实施 加速移动页面 (AMP)

AMP 只是一个 HTML 框架,可帮助更快地加载内容并在移动设备上表现得更好。以下是 HTML 格式的加速移动页面示例。

图片来源: //www.c-sharpcorner.com/article/introduction-to-accelerated-mobile-pages-amp-part-two/

AMP 不是一种无需一些 Web 开发知识即可轻松实现的优化。咨询您的 Web 开发人员或开发团队以确保 AMP 在您的网站上准确编码非常重要。

然后你可以 在 谷歌搜索控制台 中测试您的 AMP 页面

安全问题和 HTTPS 页面

最终页面体验标准与您网站的安全性有关。 

如果用户访问您的网站然后遇到安全问题,他们就不太可能再回来了。谷歌不太可能在 SERP 中显示不提供安全浏览体验的网页。

此外,您的大部分网页都必须通过 HTTPS 提供服务才能获得良好的页面体验。 

HTTPS 通过使用加密来确保安全可靠的浏览。如果你还需要 将 HTTPS 添加到您的网站,尽快这样做。

改善页面体验的 4 种简单方法

某些页面体验信号需要更多的时间、资源和成本才能跟上进度。 

但是,对于那些无法对其网页的技术性能进行重大更改的网站管理员,这里有一些简单且经济高效的方法可以立即改善您的网页体验信号。 

#1:检查您的网站主题

对于那些使用内容管理系统 (CMS) 中的模板或主题的网站管理员,您选择的主题可能会减慢您的页面加载时间。

寻找旨在快速加载和搜索引擎优化的主题。这可以很快解决,而无需对 Web 服务器或托管进行重大更改。

#2:压缩你的图像

如果您遇到 LCP 错误,则可能是您最大的图像资产之一无法快速加载。要解决,请将图像保存在尽可能小的文件中或使用 一种压缩图像的工具.

#3:减少重定向

一般来说,如果可以,最好避免重定向。但是,如果您更新网站设计或迁移网站,重定向可能会影响您的页面加载时间。

如果您的网页确实需要重定向,请避免多次重定向以访问您网站上的任何资源。此外,避免添加内部链接或 链接建设 到有重定向的页面。

#4:考虑更换您的网站主机

如果您有共享主机计划,它会影响站点速度和加载时间,因为带宽和内存在多个网站之间共享。

您的网站可能是时候切换到专用服务器或云托管作为唯一的网站所有者了。你也可以考虑一个 内容分发网络 (CDN). 

页面体验更新对 SEO 的未来意味着什么? 

现在页面体验是官方排名因素,有些人可能想知道这会如何改变搜索引擎的格局。

好消息是,搜索变得更加民主。 

随着页面体验信号的权重越来越大,反向链接等其他因素变得不那么重要了。因此,如果您是一个较新的品牌,拥有内容丰富的高质量网站和出色的页面体验,那么您可以与那些声誉更高的竞争对手竞争。

如果你想出现在 高价值关键词 在您的行业中,投资提升您的页面体验信号可以对提高您的排名位置产生重大影响,即使您仍在努力建立您的网站权限。 

谷歌的最终目标一直是为用户排名最相关、质量最高的内容。页面体验更新是为用户和优先考虑质量的网站提供更好的搜索结果的自然过程。 

图片来源: 曲美他明;像素;谢谢你!

曼尼克·班

首席技术官+创始人

曼尼克·班 is the Founder and CTO of LinkGraph, an award-winning SEO and digital marketing agency. Through his agency work, thought leadership, and speaking engagements, he helps brands of all sizes grow their digital presence. You can follow him at @madmanick.