对于普通的外人来说, 链接建设 看起来复杂得令人生畏。您将负责放置指向您网站的链接,在品牌知名度和微妙度之间取得微妙的平衡,与知名发布商合作,同时躲避 Google 的处罚。如果您与外部机构合作,这项服务每月需要花费数千美元来管理,所以很明显这不是您自己可以做的,对吧?

如果您以前从未尝试过,请开始建立链接

事实是,虽然链接构建很复杂,但它也是平易近人的,即使您以前从未尝试过这种策略。

什么是链接建设?

让我们从什么是链接建设的入门开始。顾名思义,这是在数字环境中构建链接的一种方式。通过正确的方法,您可以放置​​与外部发布商和其他网站的链接,指向您网站上的各个页面。

建立 SEO 和 DA

最明显的好处是该链接具有功能性目的,可以创建更多的道路供人们找到您的网站。但这对搜索引擎优化 (SEO) 也很重要。获得更多链接并连接到更权威的来源将增加您的域权限 (DA),最终帮助您在搜索结果中排名更高,并为您赢得更多流量。

链接建设有助于新业务

链接特别强大 新兴企业 因为他们最初没有太多的权威或太多的网络存在可以与之合作。它在这里也很有价值,因为它便宜且易于访问,这意味着即使您的预算有限,也可以使用它。

有许多可能的方法来建立链接。有些人试图尽可能自然地获得尽可能多的链接,创建引人注目的现场内容并希望人们链接到它。但是,自己手动构建链接要可靠得多——只要您以适当且对 Google 友好的方式构建它们。稍后再谈。

建立链接的好处

没有问题 链接建设很有价值,至少当做得对时。但这个价值从何而来?是什么让这个策略如此有效?

  • 交通。 首先,有可能产生流量。将指向您网站的链接放置在合适的文章中,并与合适的发布者合作,可以想象每个月都会有成千上万的访问者访问您的网站——甚至更多。而且由于该链接在功能上是永久性的,因此它可能会在未来几个月甚至几年内不断向您的网站发送经常性流量。
  • 搜索排名。 大多数人在研究 SEO 时发现链接构建是一种策略。链接建设不是 SEO 策略所需的唯一要素,但它是最重要的要素之一。结合现场内容优化、编码优化和技术改进,它可以帮助您的网站在 SERP 中排名更高,并最终获得更多自然流量。
  • 知名度和权威建设。 链接建设对于知名度和建立品牌的主观权威和声誉也很有价值——尤其是在较高级别。仅仅在文章中提及您的品牌,或者与合适的出版商和作者建立联系,对您的整个公司来说都是一个福音。

黑帽链接建设和潜在处罚

链接建设并不总是那么简单。谷歌不遗余力地惩罚侵犯其用户体验的网站。如果它认为您在向反向链接发送垃圾邮件、公然宣传自己或试图操纵其排名算法,您将面临处罚。

仅用于操纵搜索排名并且对普通用户几乎没有价值的链接构建策略被称为“黑帽”策略。他们也被认为是不道德的。

不过别担心。有很多方法可以正确地建立链接——只要你改善用户体验,你就会处于良好状态。最直接的策略是为外部出版商编写高质量的内容,同时链接到您自己的网站内容作为信誉良好的来源。

建立链接的先决条件

在开始建立链接之前,您首先需要准备一些东西。

例如:

  • 一个成熟的网站。 你不能建立一个不存在的地方的链接。如果您想从链接中获得最大价值,您的网站需要功能强大、安全、适合移动设备且易于用户浏览。
  • 好的现场内容。 此外,您还需要在您的网站上保存高质量的书面内容。这将有助于建立您网站的域权限,并且还将作为有价值的素材,您可以将其用作链接的目的地。您的网站内容越好,您的链接就越强。
  • 社交媒体资料。 社交媒体是宣传您的现场和非现场内容的最佳场所。这也是与其他作者联系并接触新出版商的好方法。
  • 作者简介。 您的企业可能有 为它打造的真棒品牌,但作为业务写作并不总是理想的。相反,您可能希望以个人作者的身份编写内容,并随着时间的推移建立完整的作者档案。

什么使链接有效?

是什么使链接有效?

在 SEO 方面,您至少需要考虑:

  • 域权限。 发布者的 DA 越高,链接的价值就越大。
  • 对读者有价值。 如果链接以某种方式对读者有价值,例如为他们提供额外的背景信息,那就很有帮助。
  • 上下文和位置。 该链接需要与作品相关——并且应该是指向各种来源的多个链接之一。它不应该不自然地突出。
  • 合适的锚文本。 锚文本可以针对您的目标关键字和短语进行优化,但不会使链接看起来不自然。文本需要与您的其余内容融合。

从长远来看,您还需要考虑:

  • 出版商多样性。 同一发布者上的重复链接收益递减。与尽可能多的出版商合作很有帮助。
  • 链接多样性。 一遍又一遍地链接到相同的页面是不好的;尝试指向您网站上的一系列不同页面。
  • 频率和音量。 如果您过快地建立太多链接,可能会受到惩罚。

从你的第一个链接开始

你不能爬到 一夜之间 SERP 的顶部.事实上,一些企业花费数月至数年的时间来发展他们的品牌,以开始获得更高的排名。 SEO 是一项需要承诺和耐心的长期策略。

尽管如此,旅程还是从一步开始。尝试与低风险、可访问的发布商合作来构建您的第一个链接。在您的利基市场中寻找本地出版商和小型出版商——并通过他们的受众会喜欢的内容创意与编辑联系。

如果他们喜欢您的推介,而您有机会为出版商写作,请认真对待这个机会。尽可能写出最好的文章,仔细放置链接(并以对用户有益的方式),并遵守您收到的任何编辑请求。

建立你的影响力

接下来,您将 需要开始联网 并建立你的影响力。随着您开始在更多出版商中获得推荐,您自然会获得更多写作机会,您的读者圈也会扩大。您将越来越容易获得新发布商的推荐并建立您的影响力。

在此期间,也要保持与旧的出版商关系——新的出版机会总是有帮助的。

与机构合作

尽管 链接建设 即使对于业余爱好者来说也是平易近人且易于理解的,但在时间和金钱成本方面也可能令人望而却步。开始建立链接需要大量的工作,尤其是如果您还没有一个作家团队和已建立的出版商关系的话。这就是为什么与建立链接的机构合作可能符合您的最大利益 - 一个专业团队已经知道他们在做什么并且可以帮助您获得最佳结果。

结论

无论如何,链接建设有能力改变您的业务。如果您还没有使用它来支持您的 SEO 策略或为您的网站吸引更多推荐流量,那么现在是时候开始了。

图片来源:乔纳森·博尔巴;像素;谢谢你!

蒂莫西·卡特

首席营收官

蒂莫西·卡特 是西雅图数字营销机构的首席营收官 搜索引擎优化公司, 开发公司 & PPC.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO and digital marketing leading, building and scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and drive growth from websites and sales teams. When he's not working, Tim enjoys playing a few rounds of disc golf, running, and spending time with his wife and family on the beach -- preferably in Hawaii with a cup of Kona coffee. Follow him on Twitter @TimothyCarter