长期以来,超链接一直是互联网基础设施的重要组成部分。实际上,它们将网站和网页相互连接起来,同时为在线读者提供从一个地方到另一个地方的高速公路。

在谷歌和其他搜索引擎的上下文中,链接更为重要。如果您不熟悉,链接在大多数搜索引擎眼中是一种投票系统;如果您的内容获得了大量链接,就会被视为更值得信赖和权威,最终帮助它获得更高的排名并获得更高的知名度(这是 非常适合企业主).

基于反向链接的 PageRank 系统比我简单的解释所暗示的要复杂得多,但我只想说,如果您希望您的内容取得成功,反向链接至关重要。

正因为如此,并且因为您可能在一生中浏览互联网时遇到过数百万甚至数十亿的链接,您可能会相信内容反向链接无处不在。但事实并非如此。

实际上, 全球 94% 的内容 获得 0 个外部链接——世界上只有 2.2% 的内容获得了多个反向链接。

为什么会这样?你能做些什么呢?

反向链接的真正价值

首先,让我确定为什么反向链接如此重要——以及为什么你应该关心你的内容不是 赚取任何自然.反向链接同时有多种用途:

  •         品牌知名度和声誉收益。 首先,只是在野外看到您的链接可以帮助提高您的品牌知名度并提高您的声誉。如果链接来自杰出的作者或值得注意的出版物,它可以给您的新客户留下很好的第一印象。
  •         一条直达的交通线。 链接主要用于从一个页面到另一个页面——如果你的链接足够吸引人,你的读者就会点击它。在知名来源上有足够多的链接,您的反向链接网络可以成为您网站的引荐流量的主要来源。
  •         域权限和搜索排名效果。 也许最重要的是,链接将“权威”传递给您的网站。搜索引擎使用链接来计算您网站的域级权限以及单个页面的页面级权限;从更好的来源获得更多链接将使您被视为更具权威性,这反过来将支持与您的品牌相关的关键字的更高排名。没有这些链接,几乎不可能提高搜索引擎排名(并获得更多自然流量)。

罕见反向链接的潜在因素

反向链接很少的原因有多种可能的解释。最有可能的原因是多种因素的组合,包括:

  •         看不见的、未经推广的内容不会被注意到。 任何没有被看到或注意到的内容都不会获得任何反向链接。人们只能建立指向他们已知存在的内容的链接。如果一个作家在互联网的一个不起眼的角落里写了有史以来最伟大的博客文章,它可能永远不会获得任何链接或引起任何关注,因为它无法单独找到。太多作家不了解自我推销的重要性;他们不会尝试将流量引导到自己的网站,不会在社交媒体上宣传自己的作品,也不会尝试提升自己的品牌知名度。因为大多数人都不愿意为自己的工作做出哪怕一丁点的努力,所以大部分工作都被完全忽视了。
  •         大多数内容都是不良内容。 搜索引擎更喜欢获得大量链接的内容是有原因的;搜索引擎的动机是 给人们最好的结果.如果一个内容获得了多个链接,那么它必须受到好评和赞赏,因此值得展示给其他人。这对搜索引擎很重要,因为互联网上的大多数内容都是“不良”内容。因为任何人都可以成为在线内容创建者,所以没有进入障碍——因此,大多数在线发布的内容写得不好,研究不充分,和/或对已经存在的东西的模仿很差。您不会看到此内容,因为它通常被归类为默默无闻,但它就在那里。
  •         大多数作家不了解反向链接的重要性。 如果你不知道反向链接很重要,你就不会以赚取或支持反向链接的方式写作。例如,获得反向链接的最佳方法之一是提供真正原创的见解或信息;发表关于有争议的主题的原创研究或专家意见可能非常强大。但是,如果您没有针对反向链接进行优化,您可能会写一些不太能引起您需要的关注的内容。
  •         获得反向链接需要时间。 如果您已经拥有声誉并且正在撰写有关时事的文章,则可以快速获得反向链接 - 但在大多数情况下,获得反向链接需要时间。从头开始建立作为作者的声誉需要几个月的时间,并且您的内容可能需要数周到数月才能真正引起人们的注意(即使它写得很好并且您正在积极推广它)。这里的延迟导致许多内容创作者过早放弃。
  •         一些已发布的反向链接被删除。 即使您最初获得了反向链接,也不能保证您会保留它。发布者可以随时出于任何原因选择删除链接;您的工作可能不再相关,他们可能试图“清理”他们的链接配置文件,或者他们可能想与您的品牌保持距离。

如何为您的内容赚取更多反向链接

那么您可以采取哪些措施来对抗这些抑制因素呢?

  •         致力于编写出色的内容。 如果你想赚取链接, 你必须脱颖而出 内容丰富。如果你的作品没有经过充分研究、精心编写和原创,没有人会链接到你的作品。尝试找到一个目前没有其他专家占据的利基市场,并尽可能清晰地展示新颖的信息。彻底修改和编辑您的作品,以便您只发布您能够制作的最佳作品。
  •         使您的内容可链接。 除了创建高质量的作品,您还必须找到一种方法使您的作品可链接。是什么让某人想要建立指向这篇文章的链接?您是否提供有关许多人面临的问题的新统计数据?您是否有其他人忽略的相同主题的信息?您是否不同意有关特定主题的主流叙述?
  •         宣传你的工作。 一旦你发表了你的作品,要明白它本身不会变得流行。如果你想让它获得关注,并最终获得链接,你就必须推广它;这意味着将其整合到社交媒体上,与您所在行业的其他人分享,甚至可能进行广告宣传。
  •         网络和互惠。 与您所在行业的其他作家和其他权威建立联系。您建立的网络越多,您的潜在受众就会越大——并且您将有更多机会与非现场来源发布作品。
  •         发布站外内容并建立您自己的链接。 最后,尝试通过非现场发布者发布新内容——这些发布者的权限越高越好。从小处开始,在您的利基市场中使用本地出版商和网站,然后逐步扩展到更大的平台。对于您发布的每篇文章,您都有机会建立指向您自己作品的链接(只要它与您的内容和受众相关)。

无论你是想 推出教育平台 对于您的目标受众或者您正在从头开始建立业务,内容是您网站的核心 - 也是您的链接构建策略。如果您花更多时间让您的内容对潜在的链接构建者更具吸引力,并构建自己的一些链接,那么您就可以成为全球前 6% 的内容创建者的一员——并且为您的每篇文章至少获得一个可靠的链接发布。 

 

内特·尼德

内特·尼德 是 Nead, LLC 的首席执行官兼管理成员,这是一家咨询公司,提供跨多个学科的战略咨询服务,包括金融、营销和软件开发。十多年来,Nate 一直为一些最知名的在线品牌提供并购、资本采购、技术和营销解决方案方面的战略指导。他和他的团队为财富 500 强和 SMB 客户提供咨询服务。该团队位于华盛顿州西雅图市;德克萨斯州埃尔帕索和佛罗里达州西棕榈滩。