品牌重塑成为了一个热门话题。孩之宝将其经典的 Mr. Potato Head 系列更名为 Potato Head,成为头条新闻。这次更名可不是小菜一碟。这个拥有 70 年历史的品牌做出这个决定,是为了打破传统的性别规范,让各种家庭得以想象。 “文化已经发展,”孩之宝高级副总裁兼总经理金伯利博伊德告诉《快公司》。 “孩子们希望能够 代表自己的经历.品牌目前的存在方式——“先生”和“夫人” ——在性别认同和家庭结构方面都是有限的。”这个特殊的品牌重塑是品牌与时俱进的一个例子。

命名的未来

今天,品牌的包容性至关重要,否则他们将被排除在外。包容性不仅仅围绕 品牌形象.您公司的名称和消息传递应该考虑到包容性。

拥抱多样性不是一种趋势;这是未来。事实上,根据最近的一份报告,Z 世代在种族和民族方面比上一代人更加多样化。 皮尤研究中心 survey.

此外,根据这项研究,Z 世代与千禧一代相似,他们在使用中性代词方面感到舒适。因此,如果您想建立一个比您更持久的品牌,请将包容性放在首位。

以下是一些指导您为公司命名的指南,同时考虑到包容性和未来。

确定你是谁

在为您的企业命名时,首先要定义您的品牌标识。

什么是品牌标识?这是 你的使命、价值观、使命、基调和其他类似的品牌常数。所有这些因素都会影响您的客户如何看待您的品牌。在完成最初的商业计划时,您需要确定您的公司代表什么以及这如何反映在您提供的产品或服务中。

绘制出构成您的品牌或行业的主题和想法。这包括构成您的业务的要素,从您的旅程到其运营。您的品牌标识元素将在此过程的后期提供相关的名称创意。

尽量做到真实,因为真实性是客户的反应。这将使您与具有表现力的品牌区分开来。

价值主张

在彻底评估贵公司的背景并制定品牌标识后,您可以通过确定贵公司的价值主张来进一步缩小关注范围。

价值主张通常包括简短的一两句话解释为什么人们应该关心您的业务。他们阐明了客户的痛点或您的服务或产品将解决的问题。这种以人为本的方法将引导您承认并创建一个真正有意义的品牌。

你的价值主张应该清楚地强调为什么 消费者应该选择你的产品 或服务于竞争对手以及您与他们的不同之处。

突出您的初创公司从创新技术到价格点提供的任何独特优势;越独特越好。这些特征将帮助您发现更独特的名称和品牌标识。

头脑风暴

在您制定了实质性的品牌标识和价值主张后,头脑风暴名称是包容性命名过程的下一步。

在此过程中,重要的是要回顾您的业务,而不仅仅是试图找到一两个词来总结您的品牌所提供的服务。评估您的品牌标识和您创建的价值主张。使用它们围绕品牌属性、价值和客户体验集思广益。

不要忘记让你的团队参与这个过程,因为包容的关键是真正包括其他人。在同一个项目上有多个想法将有助于产生您自己无法想到的令人兴奋的名称创意。

从复合短语和单词游戏到外国习语,头脑风暴过程将有助于培养有影响力的创造力。然后,如果您仍然需要帮助,请尝试使用诸如 企业名称生成器 提出新的和独特的想法。

反馈是关键

查看您和您的团队集思广益的所有关键字、主题和短语。任何引起直接情感的重复想法都应该突出显示。

重复通常表示可能的名称。但是,不要完全依靠直觉。记住,你是为了包容。您可能有自己甚至不知道的个人偏见。虽然找到一个让你兴奋的名字很重要,但它也需要引起消费者的共鸣。确定您的名字是否会吸引目标客户的有效方法是 通过观众测试.这可以有效地衡量您最喜欢的名字在您喜欢的人口统计中的排名。

您可能还会发现自己的名字令人反感或在政治上不正确,这是您在当今的“取消文化”中真正想要避免的失败。

理想情况下,您的初创公司应该接触到与您的目标人群相匹配的一千个人。这是一个相当大的池,将为您的团队提供相关且可靠的反馈。然后,在查看您的受众调查数据后,您可以自信地继续使用您知道的名字,从而引起消费者的积极反应。

考虑功能

当您最终确定一个包容性名称时,最后一步是确保您已经通过了功能测试。

最重要的是,用一些相关的句子大声说出你的名字。例如,如果您拥有或计划拥有一个销售团队,您可能会说“这是 [你的名字] 的保守党”,就像是在打电话一样。如果您要开一家时装店,您可能会说:“感谢您在 [Your Name] 购物。”

慢慢地、快速地说出这句话。更好的是,打电话给朋友并向他们说这句话。不要问你的朋友是否喜欢这个名字;只要确保他们明白你在说什么。

关于你的名字创意,你能得到的最糟糕的回应是“什么?”或“再说一遍。”我们建议许多客户放弃最聪明、最有意义的名字,因为它们很难在人与人之间传达。但是,另一方面,一个 功能强大的名字 是一种容易记住并且可以通过口耳相传的方式。

由于匆忙完成流程,商业世界中经常出现坏名声。

尽管命名似乎只是您业务的一小部分,但它实际上应该被视为您业务的面貌。命名过程确实需要投入、时间和精力。

您公司的名称可以成为吸引来自不同背景的客户的驱动力。不管你的产品或服务提供什么,你的名字是客户了解你公司的第一件事。因此,它需要具有包容性。

作为您品牌的基础, inclusive names 从字面上看,可以成就或打破潜在客户学习更多的愿望。通过采取正确的步骤并从一开始就树立一个强大而包容的名字,您现在和未来都有更大的成功机会。

图片来源:拉克兰·罗斯;像素;谢谢你!