无论您是否意识到,搜索引擎结果页面 (SERP) 都是通往可见性的门户。我们大多数人每天都会进行多次搜索,甚至进行数十次搜索,而不会有意识地考虑它。我们记得我们需要买东西,或者我们想要一个奇怪问题的答案,所以我们输入一个查询,然后砰——我们可以访问数百万个网站以获得答案。

这种高容量和几乎无处不在的可见性是搜索引擎优化 (SEO) 背后的动机,这是旨在让您的网站在 SERP 中排名更高的战略努力。借助诸如现场内容创建、现场技术改进,当然还有链接建设之类的策略,您可以让您的网站提升排名。

你的排名越高越好——这在很大程度上是直观的。排名较高的网站在排名较低的网站之前被看到;毕竟,您多久点击一次 Google 搜索结果的第二页或第三页以找到您要查找的内容?排名较高的网站获得更多流量 赚更多的钱.

但是您可能无法直观地知道排名第一对您的公司有多重要。 1 级比 2 级好,当然,但 2 级也很棒,对吧?

不必要。根据一些研究,排名 1 的网页在给定搜索的所有自然流量中占 33%。排名 2 的页面仅获得大约 18% 的流量,仅比排名 1 的流量的一半多一点。到排名 3,您将获得大约 10% 的流量,并且百分比从那里下降得更多。

这里有一些重要的收获:

  • 排名第一产生的流量几乎是排名第二的两倍。 如果您对尽可能高的流量感兴趣,您应该认识到,虽然排名 2 不错,但排名 1 几乎是其两倍。仅在排名中提高一个位置就可以立即使您网站页面获得的流量翻倍。
  • 四级及以下几乎不值得付出努力。 为任何搜索查询爬升 SERP 都需要时间和精力,即使您只进入第 2 或第 3 页。如果您花费所有时间和金钱而只获得第 4 位,则可能不值得(取决于在搜索量上)。拥有一个排名 1 的位置通常比数十个第 2 页的位置要好。
  • 可见性和权威性来自第一级。 排名第一不仅仅是为了获得更多流量。这也是为了获得更高的知名度,因为您是人们会看到的第一个网页,并且获得更多的权威,因为很多人都知道排名第一需要付出多少努力。

很明显,对于任何相关搜索查询,排名 1 都是有价值的。不太明显的是,排名 1 如何比其他排名更有价值。

考虑到这一点,您可以采取哪些步骤来确保尽可能多地达到 1 级?

了解 SEO 的核心组成部分

首先,您需要了解 SEO 策略的核心组成部分。有 200 多个排名信号值得考虑,但您的大部分策略将归结为以下因素之一:

  • 战略重点。 您需要为您的 SEO 策略选择正确的目标。如果您专注于专业领域之外的关键字,或者已经被竞争对手主导的关键字,那么在您看到任何有意义的结果之前,您最终会完全耗尽您的预算。一切都始于您的定位策略。
  • 技术网站变更。 谷歌和其他搜索引擎优先对功能正常且为用户提供良好服务的网站进行排名。这意味着您的网站需要符合 Google 的技术标准,并且用户可以轻松访问您的所有内容。
  • 现场内容。 说到内容,你需要它。您的现场内容需要原创、深入、深入研究并针对您的受众。它将帮助您建立权威并同时针对特定主题进行优化。
  • 链接建设。 你知道排名第 1 的网页吗? 通常有 3.8 倍以上的反向链接 比他们的竞争对手排名第 2-10 位?反向链接将“权限”传递给您的网站;因此,您拥有的链接越多,这些链接的权威性越高,效果就越好。如果您想爬上 SERP,赚取和建立反向链接是必不可少的。但是,如果您想达到排名 1,则需要的反向链接数量几乎是最接近的竞争对手的 4 倍。

从正确的关键字目标开始

如果您想定位正确的人,并最大限度地提高排名第一的机会,您需要定位正确的关键字。

  • 优先考虑相关性。 想一想 您的受众将使用的术语 寻找像您这样的公司。您不想仅仅因为它们方便访问而针对不相关或外围相关的术语进行优化。
  • 确定您的竞争对手。 了解您最大的竞争对手。他们目前排名如何?他们针对哪些条款?谁是他们的观众,它与您的有何不同?
  • 在竞争和搜索量之间找到平衡。 具有更高搜索量的术语往往被视为更有价值,因为它们更显眼——但它们也往往更具竞争力,因此更难为它们排名第一。尝试找到提供一定数量但也有合理竞争水平的条款。
  • 追求低垂的果实。 长尾关键词和不太常用的搜索词往往缺乏主要竞争。首先瞄准这个唾手可得的果实,以在 SERP 中稳固地确立自己的地位。
  • 从几个目标词开始。 不要生成要定位的数百个关键字的列表;这可能会使您的策略过于分散。取而代之的是,从几个目标开始,然后将它们作为您的首要任务。

成为给定主题的首要权威

选择一个没有太多竞争的专业领域,让自己成为该领域的权威。

  • 做彻底的研究。 看看还有什么可以阅读的。你做的研究越多,你的内容就会越好。
  • 提供原创想法。 尝试提供有关该主题的原始看法。这可能源于原始研究,或者只是您的原始想法。
  • 写长篇内容。 更长、更深入的内容往往比短格式内容更可靠地达到 1 级。每篇文章的目标是几千字。

宣传您的最佳作品

当你创造出你引以为豪的作品时,努力去推广它。

  • 建立链接。 您可以做的最重要的事情是建立链接,因为它们传递了允许您的文章在 SERP 中上升的权限。尽可能多地获得和放置自然、有机的链接。
  • 在社交媒体上分享。 在社交媒体上分享您的作品,并定期接触新朋友以从头开始建立您的受众。
  • 网络。 参与更多团体并与同行专家联系。你的网络越大,看到你作品的人就越多。
  • 广告。 广告可能很昂贵,但这是为您的最新作品建立势头的一项极好的投资。

避免关键字蚕食

最后,避免关键字蚕食。您网站的每一页都应关注一个主要关键字;如果您网站的多个页面竞争同一个关键字,它们最终会相互冲突。这被称为关键字蚕食,它会极大地限制您策略的效率(并阻止您达到排名 1)。

SEO 不是你可以完全自动化的东西,也不是您可以直观地使用的东西。如果您想通过这种营销策略取得成功,您需要进行详尽的研究,精心规划您的策略,并愿意投入时间和金钱来提升排名。

尽管如此,如果你能做到这一点,并在至少几个方面在 SERP 中排名第一——你最终可以在竞争中占据主导地位。

图片来源:quang ngyen vinh;像素;谢谢你!

蒂莫西·卡特

首席营收官

蒂莫西·卡特 是西雅图数字营销机构的首席营收官 搜索引擎优化公司, 开发公司 & PPC.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO and digital marketing leading, building and scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and drive growth from websites and sales teams. When he's not working, Tim enjoys playing a few rounds of disc golf, running, and spending time with his wife and family on the beach -- preferably in Hawaii with a cup of Kona coffee. Follow him on Twitter @TimothyCarter