当您进入数字营销领域时,搜索引擎优化 (SEO) 立即变得有吸引力。搜索引擎优化很便宜,相对容易学习,它有望带来惊人的长期结果,是任何在线营销策略中投资回报率最高的一种。这就是为什么 SEO 世界充满了乐观的新人的原因之一,他们都希望最终来到 主宰搜索引擎结果页面 (SERPs).

但是,几乎不可避免的是,许多进入 SEO 游戏的公司最终都退出了。有时,他们在几个月后就辞职了。其他时候,他们在几年后退出。有时,他们停止付钱给自己的人来练习 SEO,以将这些资产转移到其他活动中。其他时候,他们会结束他们的 SEO 代理合同。

无论如何,这些公司退出了原本有前途的诱人战略——那么他们为什么要这样做呢?

可能的原因有很多。

现代 SEO 景观

在我们深入研究可能导致这些过早的 SEO 活动结束的因素之前,让我们先来看看现代 SEO 格局。

如果您不熟悉,SEO 就是提高您网站页面在 SERP 中的排名。通过结合现场技术优化、现场内容编写、非现场内容编写和链接构建,您可以提高站点的声誉,提高与相关关键字的一致性,并最终在客户搜索的术语中获得更高的排名。

SEO 在不断变化。谷歌在不断完善其算法,新的竞争对手也在不断加入游戏。如今,网络世界人满为患,企业家、营销人员和个人都试图登上 SERP 的顶端,这让人们很难进入,更不用说取得成功了。

考虑到这一点,为什么这么多公司提前结束他们的战略?

时机和不耐烦

首先,许多人只是因为不耐烦而离开。经过一个月的投资和努力,他们没有看到他们希望的结果——所以他们退出了,而不是继续在他们认为失败的实验上浪费钱。

现实情况是,有限的初始结果在 SEO 世界中是典型的并且是可以预期的,并且 Google 的索引需要时间来更新。此外,您可能要与根深蒂固的竞争对手打交道,公司通常要等待几个月甚至几年才能看到他们想要的结果。

在您开始看到进展之前,您至少需要三个月的努力,在您开始获得可观的投资回报之前至少需要六个月的努力。

诈骗和误导机构

SEO 参与者也会因为欺诈或误导 SEO 机构而放弃他们的策略。虽然有许多合格、可靠和专业的 SEO 机构可供选择,但市场上也有许多低质量和有问题的供应商。

一些机构依靠“黑帽”做法——换句话说,是不道德的或违反谷歌服务条款的策略——在短期内人为地提高结果,同时为长期失败设置客户。承诺快速获得可疑结果的机构通常属于这一类。相反,他们编写低质量的内容、垃圾邮件链接,并且很少考虑遥远的未来。

一些机构试图 将您锁定在长期合同中 或强迫您进入特定的 SEO 计划,无论它是否适合您。这些公司过于死板,往往会给您提供糟糕的客户体验。

如果您对代理机构有不好的体验,一般来说您对 SEO 感到厌烦是很自然的。

学习曲线

毫无疑问——尽管 SEO 的声誉相对初学者友好, 链接建设和其他 SEO 策略很难.您的策略失败的方式有很多种,还有数百个小东西需要学习。

从广义上讲,SEO 的目标和最佳实践是明确的。您必须编写好的内容,针对与您的受众相关的关键字进行优化,并建立指向您的域的链接。这听起来很简单,对吧?

但是,当您深入研究这个主题时,您将了解到从​​技术上改进后端代码、构建看起来自然的链接、适当地扩展您的努力以及编写足够高质量的内容以击败竞争对手的重要性。有 200 多个排名因素需要考虑,数百个 SEO 的细微差别需要学习,大多数初学者很快就会发现自己被吓倒了。

在练习了一些早期的 SEO 策略后,当人们发现他们仍然处于困境中——或者更深地陷入这些坑中时——他们觉得他们唯一真正的选择就是离开。

定位不佳

您的高级策略将决定您在 SEO 中的命运。您最重要的考虑因素之一是选择目标关键字。如果您设法选择大量、低竞争的关键字,您可以巧妙地避开竞争对手,同时利用最重要的潜在自然访问者流。

另一方面,如果您选择了错误的目标或没有以正确的方式处理关键字,您的整个策略可能会崩溃。一旦搜索营销人员开始看到糟糕的结果,他们就会责怪 SEO 本身——而不是适当地确定这个根本原因。

比赛

竞争是一个普遍的问题 许多在线营销策略;它不仅限于 SEO。但在 SEO 世界中,它尤其普遍和明显。如果您想与一家在 SEO 上投资了 15 年的价值数十亿美元的公司竞争,那么您将不会有太多的运气超过他们。一旦营销人员意识到与其中一些品牌直接竞争几乎是不可能的,他们就会完全放弃他们的努力。

然而,这是一个错误。虽然直接竞争可能会在财务和后勤上消耗大量资金,但这并非总是不可能的——也绝不是唯一的选择。在SEO的世界里,你可以通过间接竞争来获得成功;例如,您可以选择定位一组不同的关键字、不同的人口统计数据,甚至完全定位到国家/地区的不同地区。

处罚和其他挫折

SEO 可能会遇到挫折。和他们打交道从来都不好玩。如果您已经花费数月或数年的时间在 SEO 上投入大量金钱和时间,那么您最不想看到的就是手动惩罚将您从搜索结果中完全除名。有一些方法可以克服这些挑战,但一些营销人员太灰心或胆怯而无法尝试找出原因,因此需要策略来克服惩罚。

不愿适应

除非您愿意适应,随着您对竞争对手的了解越来越多并研究新的谷歌算法变化,否则您不可能在 SEO 上取得成功。不幸的是,一些公司根本不愿意学习这些新参数——所以他们完全退出了 SEO 游戏。

其他有利策略

在某些情况下,公司会从 SEO 策略中提取资金或资源,将资金或资源投资于其他似乎对他们更有利的策略。

例如,如果一家公司看到 400% 的投资回报率 他们的社交媒体营销策略,但他们的 SEO 策略提供了微不足道的 120% 的回报,他们可能会将他们的 SEO 支出转移到社交媒体上。然而,这些公司通常不明白 SEO 也在推动社交。

SEO的协同力量

从表面上看,这通常是合乎逻辑和直观的,但这样做的营销人员往往会忽视 SEO 的协同作用。虽然 SEO 的直接投资回报可能低于您的其他一些在线营销策略,但 SEO 对您的其他策略有强大的间接影响;在搜索引擎中更高的知名度和更多的自然流量可以以无数种方式支持您的在线品牌战略。

SEO 并不是每个企业或每个竞争环境的最佳策略。

正因为如此,一些公司完全有理由结束他们的活动——而有些公司一开始就不应该开始搜索引擎优化。但是,如果您已经完成研究并且知道 SEO 是一种对您的业务有价值且合理的策略,请注意不要过早或出于错误的原因退出。

另一方面,如果你坚持并愿意适应,它可以及时收回成本。

图片来源:乔治·莫里纳;像素;谢谢!

蒂莫西·卡特

首席营收官

蒂莫西·卡特 是西雅图数字营销机构的首席营收官 搜索引擎优化公司, 开发公司 & PPC.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO and digital marketing leading, building and scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and drive growth from websites and sales teams. When he's not working, Tim enjoys playing a few rounds of disc golf, running, and spending time with his wife and family on the beach -- preferably in Hawaii with a cup of Kona coffee. Follow him on Twitter @TimothyCarter