营销人员面临的最大挑战之一是使其内容得到应有的关注。原因很简单。如果没有人阅读您的内容,您将没有机会 内容营销成功。在这篇文章中,我想向您详细介绍如何创建能够吸引受众并根据数据和研究在Google上排名较高的内容。

为什么搜索流量对营销人员很重要?

搜索流量是真正的一笔交易,我会告诉您为什么如此。 但是在此之前,让我问你一个问题:

上一次您在网上购买商品时,在最终确定要购买的商品之前,您进行了哪些处理?

您可能会通过Google搜索来确切了解您的选择,并且这是其中的最佳选择。 

对于大多数人来说,在进行在线购买之前,首先要做的就是Google搜索。也就是说,如果您是一位认真的营销人员, 在内容上获得出色的结果 ,您应该努力在Google上对其进行排名。

Research by Rand 鱼皮 显示Google指的是约57.8%的在线流量。其次是Facebook和YouTube,推荐流量分别为5.2%和4.8%。

图片通过 Sparktoro

鱼皮’的研究表明,在使人们在线发现您的内容方面,Google仍然是击败的平台。

Google的访问量不仅超过其他来源,而且还在稳定增长。

根据 BuzzSumo的内容趋势报告,相对于来自社交媒体的流量,Google向发布商发送的流量是其两倍。

Google流量统计
图片通过 BuzzSumo

从上面的图表中,您可以看到来自搜索引擎(特别是Google)的流量是生成内容流量的最有效,最可靠和一致的方式。

如何将Google变成您内容的流量生成工具

现在,大多数营销人员都转向Google来为其内容产生自然流量。因此,在搜索引擎结果页(SERP)中争夺头把交椅的竞争持续上升。 

SERP意味着您需要做更多的工作才能使竞争对手脱颖而出,并将那些访问者从Google吸引到您的网站。

这是您应该采取的步骤 创建高排名的内容 在Google上,根据科学。

步骤#1:发布长格式内容

您可以发表500字的文章并在Google首页上排名靠前的日子已经一去不复返了。如今情况并非如此。这是因为用户更聪明,并且欣赏深入解决他们所面临的特定问题的内容。

因此,Google会奖励长格式的内容,并将其在首页上排名很高。最近的研究 SEMrush 支持这一点。研究小组发现,内容长度与社交分享,反向链接和流量之间存在关联。

图片通过 SEMrush

根据对700,000篇以上文章的调查,他们发现内容超过3,000个单词的内容比简短内容的效果更好。实际上,研究表明,长格式内容获得的流量增加了三倍,社交份额增加了四倍,反向链接增加了三倍半。

在类似的研究中, 反向链接 分析了9.12亿篇博客文章,发现内容长度与反向链接之间存在相关性。 

研究表明,与少于1,000个单词的内容相比,至少包含3,000个单词的内容往往平均多获得77.2%的反向链接。因此,这类内容通常在Google的首页上排名很高。

轨道媒体最近还进行了有关“博客如何变化”,并且在内容长度方面也得出了一个有趣的结论。

图片通过 轨道媒体

他们发现,2019年的平均博客文章约为1,236个单词,比六年前的平均博客文章长度长53%。不仅如此,发布内容超过2000个单词的博客作者报告说,与未发布内容的博客作者相比,他们获得的结果要高出55%。

从下面的内容中,您可以看到,长格式内容是任何想要在Google上将其内容排名较高的营销人员都必须使用的策略。

另外,通过发布长格式内容,您:

  • 成为您所在领域的专家和权威。
  • 使您的内容具有吸引力并值得分享。
  • 您在SERP上的目标关键字排名高。
  • 提高您的品牌知名度。
  • 为您的业务赢得更多观众。

步骤#2:适当地组织内容

内容的结构还决定了其在Google等搜索引擎上的效果。这是因为内容的结构会影响用户体验以及他们最终花费在您博客上的时间。 

如果您的内容结构合理,那么任何偶然发现它的人都需要花费一些时间才能通读。这样,它将向Google展示这是一篇相关文章,并且在搜索引擎上的效果会很好。否则,您的内容将无法在激烈的搜索流量竞争中幸免。

就像每个企业都需要 有效地管理他们的日常任务 为了保持相关性,确保适当地组织内容是一种好习惯,您必须充实作为营销人员的形象。

上面引用的SEMrush研究表明,内容的整体效果与H2,H3和H4标签的使用之间存在很强的相关性。他们发现具有H2和H3标签的结构良好的内容更有可能在Google上获得较高的排名。

实际上,具有H2和H3标签的36%的内容在流量,共享和反向链接方面表现更好。

从以上内容可以看出,适当地组织内容有助于使其在Google上表现良好。

通过良好的内容结构,您:

  • 使搜索引擎易于阅读和理解您的内容的全部内容。
  • 允许用户轻松浏览和消化您的内容。
  • 提高您的排名和用户友好性。

步骤#3:确保您的标题长约14个字以上

您的 内容标题 在使其成为Google上效果最好的内容方面发挥着重要作用。在上面引用的SEMrush研究中,他们还发现内容的标题(H1)会影响其参与度和流量。

具体来说,他们发现标题较长(至少14个字)的文章所获得的访问量是标题较短(大约7到10个字)的两倍,份额是共享的两倍,反向链接则是后者的五倍。

上述Backlinko研究也支持了这一事实。调查结果表明,标题长度与社交份额之间存在相关性。这意味着您的标题越长,人们越有可能在社交媒体平台上分享它。

研究表明,标题约为14-17个单词的内容比标题较短的内容具有更高的表现(约76.7%)。

从上面可以看到,如果标题很长,您的内容更有可能表现得更好。

标题很长,您:

  • 让人们确切地了解您的内容的全部内容。这促使他们阅读并很可能也会分享。
  • 有机会 包括您要排名的关键字。这样,您就有更多机会获得高排名。

结论 

排行 目标关键字较高 Google上的广告对于许多营销人员来说都是艰巨的任务。可以理解 SEO行业在不断发展, 并且竞争继续增加。

在这篇文章中,我与您分享了三(3)种成熟的策略,它们可以使您的内容 在Google上表现出色。这些都是科学支持的技巧,您可以立即实施这些技巧,以立即获得内容的结果。

阿卜杜勒·加尼·谢胡

B2B和SaaS内容营销顾问

阿卜杜勒·加尼·谢胡是B2B和SaaS品牌的内容营销顾问。他使用了久经考验的内容营销策略来帮助企业在其代理机构中萌芽, Winsome作家服务